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2012年5月中国冰箱市场分析报告    

2012年5月中国冰箱市场分析报告

  一、市场概述及主要观点
  2012年5月,中国冰箱市场品牌格局变化较大,海尔仍领跑。除前四强品牌关注度排名保持不变以外,其余品牌排名均有所变化。从产品特征来看,大容积产品仍倍受青睐,而双开门取代三开门成为最受消费者关注的冰箱类型。互联网消费调研中心ZDC总结2012年5月中国冰箱市场运行数据进行全面分析:
  报告摘要
  本月中国冰箱市场中品牌格局变化较大,但海尔仍以40.4%的关注比例领跑。
  相比4月,本月冰箱市场中容声、三星、海信和新飞人气均小幅走高。
  从产品特征来看,大容积产品仍倍受青睐;双开门取代三开门成为最受消费者关注的冰箱类型;3000元内产品关注比例超过五成,且3000元内市售产品数量较多。
  美菱品牌关注比例走势缓慢上升,且其主流产品类型关注比例均略低于整体市场。
  二、品牌关注排名分析
  海尔仍领跑冰箱市场
  2012年5月,中国冰箱市场中海尔以40.4%的关注比例蝉联冠军,关注度与4月相比小幅走高。西门子、美菱分别保持亚军、季军,关注比例分别为14.8%、5.6%,美的以5.4%的关注比例位居第四,其余品牌关注比例均在5.0%一下。
  本月冰箱市场品牌格局变化较大
  本月的冰箱市场品牌格局变化较大,除前四强品牌关注度排名保持不变以外,其余品牌排名均有所变化。其中容声、三星、海信和新飞的关注比例均有一定增加,排名上升。松下、LG的关注比例小幅走低,排名均下降一位。虽品牌格局变化较大,但关注比例均在正常范围内波动。

 

(图) 2012年5月中国冰箱市场品牌关注比例分布


(表) 2012年4月-5月中国冰箱市场品牌关注排名对比

 

 

  三、产品特征分析
  (一) 产品类型
  双开门取代三开门成为最受关注的冰箱类型
  从产品类型来看,本月双开门取代三开门成为最受消费者关注的冰箱类型,关注比例达到了40.0%,较4月相比略有增加,而三开门的关注比例小幅走低,但仍维持近四成的用户关注度。

 

(图) 2012年5月中国冰箱市场不同类型产品关注比例分布


  (二) 产品容积段
  大容积冰箱受欢迎程度依旧很高
  从产品容积段来看,本月最受消费者关注的容积段仍为191L-230L,关注比例高达40.6%。其次为280L以上容积段,关注比例为23.2%,但较4月相比减少了4.4%。231L-280L的关注比例也相对较高。可见本月大容积冰箱的受欢迎程度仍非常高。

 

(图) 2012年5月中国冰箱市场不同容积段产品关注比例分布


  (三) 产品价格段
  3000元内产品关注比例超过五成
  从产品价格段来看,本月最受消费者关注的价格段仍为2001-3000元和2000元及以下,关注比例依次为28.3%和26.9%,均较4月有小幅增加,3000元以内产品的关注比例超过五成,可见低价位性价比高的产品仍是广大消费者的首选。
  2001-3000元价格段市售产品数量最多
  在各价格段中,2001-3000元价格段的市售产品数量最多,相对应的产品关注比例也最高。其次为2000元以下价格段,产品占比25.6%,其关注比例位居亚军。因为两个主流价格段的市售产品数量较多,所以其关注比例也较高。其余价格段的产品关注比例也基本与其产品占比成正比。
  四、案例分析美菱
  (一) 品牌关注走势分析
  美菱关注走势缓慢上升
  美菱的主导产品美菱冰箱是首批中国名牌产品,其产品已经成为中国冰箱市场不可小觑的一股力量。本月品牌关注度排名季军的美菱关注走势缓慢上升,人气较旺。
  (二) 产品结构分析
  美菱主流产品类型关注比例低于整体市场
  从美菱的产品结构来看,本月主流冰箱类型双开门冰箱的关注比例为32.7%,三开门冰箱的关注比例为32.5%,均略低于整体市场水平。而对开门冰箱的关注比例为20.7%,高出整体市场近7个百分点,可见美菱的对开门产品受欢迎度较高。
  美菱双开门冰箱市售产品数量最多
  在本月美菱各种类型冰箱的市售产品数量中,双开门产品最多,占68款,双开门产品的关注比例也最多。三开门38款,关注比例紧随双开门,可见双开门产品的关注度较为集中。整体来看,美菱的产品结构符合整体市场的发展趋势。

 

 

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