此前在新浪微博造势的Smart科比动作大片今天上午11点如期上线。片中科比驾驶Smart飙车追凶,最后以一发篮球将劫匪击倒。
这一轮传播Smart提出了全新的品牌主张Big,in the city(城市大不同),“大”与Smart的“小”形成对照,指思考方式的不同。
配合广告上线,Smart还将在国内25个城市进行“城市大不同(Big,in the city)”巡回宣传,举办试驾活动,同时电视和平面广告也将覆盖各个城市的楼宇视频、民航视频以及户外路牌,4、5月间在汽车、体育、新闻、时尚类杂志也将集中投放。今年7月,科比还将来到中国参加Smart汽车客户Party。
科比与Smart签约了连续三年的代言合同,第二季电视广告剧本将从4月1日起在微博举行征集活动,由用户发想的广告最终会是怎样的?可以期待一下。
目前Smart在国内的广告代理商是BBDO北京办公室,尚扬媒介(MEC)负责其媒介业务。