据国外媒体报道，美国知名投资银行摩根大通(JPMorgan)分析师戴维·卡普兰(David Kaplan)周一发布市场预测报告称，2009年期间，美国互联网文本搜索广告市场规模有望增至160亿美元左右，年增长率为10%；同期美国互联网显示广告市场规模将增至84亿美元，年增长率为6.3%。

　
　　卡普兰认为，受美国金融危机影响，2009年期间，美国广告主将看重效果更明显的文本搜索广告；但着眼长期发展，一旦美国经济在2009年下半年出现好转迹象，则显示广告等其他网络广告形式也将有着良好市场增长潜力。

　　卡普兰这份预测报告还包括以下四大要点：

　　1、2009年视频广告增长乏力

　　卡普兰认为，由于各大广告主在2009年期间更注重短期效果较佳的文本搜索广告，因此视频广告产业将受到一定影响。美国知名市场研究公司eMarketer去年11月表示，2009年美国视频广告规模将增长44.9%，低于2008年81%的相应增长率。卡普兰称，与搜索广告所采取的按点击率付费方式不同，视频广告仍依赖CPM(每千次印象费用)的收费模式；而与电视广告相比，视频广告无法保证受众的广泛性。此外，美国各大视频服务提供商还经常面临着版权纠纷，从而导致广告主对视频广告的投放比较谨慎。

　　2、社交网站需探索新型广告模式

　　卡普兰认为，2009年期间，MySpace、Facebook等美国社交网站应当拓宽眼界，即不要把显示广告当作主要收入来源，而应考虑采取业务多样化措施，如销售虚拟礼物、同其他分类广告和电子商务网站结盟、发展VIP会员等等。
　　3、手机互联网广告具有长期增长潜力

　　卡普兰认为，受美国金融危机影响，2009年美国手机互联网广告产业仍将处于初期发展阶段。美国市场研究公司Nielsen Mobile此前公布的统计数据显示，虽然美国手机渗透率已高达84%，但2008年第一季度期间，仅15.6%美国手机用户使用了互联网访问服务。此外，在这部分已订阅互联网服务的美国手机用户中，他们使用互联网的频度远低于PC用户。

　　4、2009年上半年网络广告产业并购重组减速

　　卡普兰称，至少2009年上半年期间，美国网络广告产业的并购重组活动将继续减速。如果2009年下半年美国经济出现复苏迹象，则相应并购重组活动有望开始升温。