品牌咨询公司Interbrand最新发布了2018年全球最佳品牌百强榜单，据悉这是其第19年发布该榜单。2018年的榜单主题为“Activating Brave”，旨在审视全球最佳品牌是如何通过大胆的转型增强品牌强度从而驱动持续的经济收益。核心的趋势包括：以客户为中心，奢侈品行业的崛起，订阅模式的成功等。

　　在今年的榜单中，苹果和谷歌连续六年占据榜单的前两位。尤其是苹果的品牌价值增长了16%，达到2144.8亿美元，而谷歌的品牌价值则增长了10%，达到1555.06亿美元。

　　亚马逊实现了56%的增长，是第三个实现品牌价值1000亿美元(合1007.64亿美元)的品牌，也是在28个增速达到两位数的品牌中表现最好的。微软排名第四(927.15亿美元)，紧随其后的为可口可乐(663.41亿美元)、三星(598.9亿美元)、丰田(534.04亿美元)、梅赛德斯-奔驰(486.01亿美元)、Facebook(451.68亿美元)。麦当劳(434.17亿美元)重回前十名。

　　增速最快的品牌包括有亚马逊(增长56%)，2017年新入榜的Netflix(增长45%)、古驰(增长30%)、2017年新入榜的Salesforce.com(增长23%)和路易威登(增长23%)。过去连续五年跻身增速最快品牌的Facebook今年则下降了6%。

　　上榜的全球最佳品牌中有超过一半来自以下5个行业：汽车(16个)、科技(13个)、金融服务(12个)、奢侈品(9个)和快速消费品(9个)。奢侈品行业(增长42%)取代了零售业(增长36%)，成为增速最快的行业。电子产品排名第三(20%)，体育用品排名第四(13%)，其次是金融服务(10%)。

　　前100名品牌的总价值跨过了2万亿美元的门槛，达到20153.12亿美元，较2017年增长7.7%。