2018年3月28日，首届上海国际广告节（SHIAF）在上海国家会展中心正式拉开帷幕。旨在打造城市新名片、树立广告行业活动新品牌的上海国际广告节，由上海市广告协会等单位主办。腾讯公司副总裁郑香霖先生出席本届活动，并为来自行业协会，国内外知名企业，知名广告公司的嘉宾们在“‘一带一路’与国家品牌战略国际论坛”上，结合最新全球数字营销趋势与数字时代变革进行了主题演讲。

“一带一路”倡议为我国广告产业全球化进程带来了难得的机遇，此次论坛邀请来自国内外权威专家，纵览全球发展趋势带来了精彩纷呈的观点。腾讯公司副总裁郑香霖在演讲中提出：“从丝绸之路到当代的‘一带一路’，中国企业应当把握历史机遇，打造出更多享誉世界的‘中国品牌’”。

郑香霖以“创新中国的数字营销趋势”为主题，对数字时代广告营销所面临的挑战进行解析，并详细介绍腾讯如何在“科技+文化”的发展战略引导下通过打通技术、数据、产品、内容优势资源，以科技创新与文化创新进行联动，全方位、多维度地为消费者提升消费体验，为不同业态的合作伙伴提供营销新机遇。

随着我国人均收入及国际化程度的上升，消费升级与转型引发了社会经济的巨大变革，营销行业也随之面临着诸多挑战，郑香霖将此总结为三大特点：消费者不再满足于产品本身，变得更加注重产品体验；消费者从产品被动接受者觉醒成为品牌设计产品的参考主体；创新力将加速营销变革，带动未来营销方向。对此，他结合腾讯的经验与从业者分享了他的观点与建议。

◆ 多渠道有效投放，提升用户品牌体验

郑香霖指出，今日的消费市场已经从单纯售卖产品变为售卖体验，品牌需要建立与起消费者情感连接。多元文化延展出的不同IP影响着年轻人的兴趣爱好及沟通方式。腾讯围绕IP从内容、社交、产品、渠道四大方向加强品牌与IP之间的关联性，通过多种营销渠道将消费者兴趣与产品结合，建立情感连结。并在大数据技术的支持下完成营销内容评估、投放组合以及投放效果衡量，提升合作效率。

◆ 满足消费者多元化需求，迎接消费自身定位转变

随着自我意识的觉醒，消费者对自身定位也产生了转变，因此品牌除了提供产品之外，还需要洞察消费者的社交数据及其各种行为背后的需求。腾讯通过数据可以帮助品牌找到真正的目标群体，以加强品牌与消费者的互动，促使用户本身成为品牌数字营销活动的创造者。

◆ 技术赋能，创新力引导数字营销方向

面对传统营销的变革与数字营销时代的挑战，腾讯将技术创新性地融入消费者的日常生活。诸如对人工智能、人脸识别、VR/AR等创新技术的运用，以创新力帮助品牌主优化营销决策，甚至实现对消费市场的分析预判，提升营销效果。

上海国际广告节的举办，不仅更大规模地吸引国际资源入驻中国市场，也为本土广告行业搭建了对外展示的舞台。腾讯在广告行业同时肩负广告主、广告经营者、广告发布者三重角色，未来将继续以创新技术与文化内容结合，专注“连接”策略打造数据共通、全景共鸣、全链共赢的营销体系，为本土品牌的国际化进程和海外品牌融入中国市场贡献力量。

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腾讯营销平台是基于腾讯生态的数字营销系统，依托腾讯在全用户、全场景、强社交的独有优势，通过全覆盖内容产品矩阵和全链路营销平台推进数字营销，为品牌提供基于真实用户体系、多元独占内容、精准数据洞察和领先技术算法的数字营销系统，帮助品牌了解TA，赢得TA。