参赛单位全称:广州傲狮凯广告传媒有限公司
作品名称:碧浪洗衣液行尸走肉篇
作品参与人员:监制:吴钰
创意说明
日化用品竞争日趋白热化,线上与线下互动是必然。此次碧浪洗衣液创意不是再重复传统功能诉求,而是基于消费者对去渍判断的模糊性,充分洞察了消费者进行需求评判的主观性。以“相不相信”为切入点,利用消费者的好奇心和热点话题,进行创意演绎。其中《行尸走肉篇》,是借助热播美剧《WALKINGDEAD》,视觉演绎上借助了著名的贞子形象,创造了蝴蝶反应式的剧情,让污渍和WALKINGDEAD,趣味的联系在了一起,并且紧扣目标人群之一“家庭主妇“,故事看似无厘头,确也有合理性,在搏君一笑的沟通中,成功引导观众建立了碧浪洗衣液去污渍值得相信的印象。