参赛单位全称:广东太平网联广告有限公司作品名称:雪兰TVC-《新鲜看的见》
作品参与人员:谢振羽;创意组长:陈立思
创意说明:
“新鲜”是一个很难让人感知的卖点。雪兰的新鲜包含着
牧场近(大型生态养殖牧场距昆明市中心2小时车程)
时间短(代表产品24小时鲜奶从挤奶到销售下架全都是24小时内完成)
无添加(不添加任何防腐剂、食品添加剂。100%生鲜牛乳)
三大卖点如何叠加实现雪兰特有的新鲜?
我们找到了一个具象化的“玻璃牛”来诠释雪兰看得见的新鲜。
雪兰24小时鲜奶在14年沟通的市场是家庭采购市场。所以在影片当中我们用玻璃牛与妈妈小孩相处的一天,来体现24小时独特的时间性
大家细心的发现,在玻璃牛上的耳标的日期,在片子的播出段,我们会随每天的日期不同投放不同耳标的版本。