2013年11月18日上午8点18分，中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京梅地亚中心多功能厅盛大举行。今年是央视招标的二十年，数百家企业、千余名代表及媒体朋友齐聚于此，参与这场国内最大规模的媒体广告招标活动。现场由白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉、李瑞英、撒贝宁、王小丫、张泉灵、尼格买提、刘语熙、顾国宁等央视名嘴主持招标大会。
　　中央电视台广告招标二十年来，助推了无数企业、行业和地区的品牌崛起，在国内各行各业的翘楚，无不在央视的平台上闪耀。二十年来，伴随我国经济持续高速增长，央视权威、高效的传播力也成就了无数企业的品牌传奇。
　　近年以来，央视一直积极稳定的推进各项改革，以宽广的胸怀和视野不断增强节目的包容性。2013年，央视引领电视“大片时代”，强力推进“全台办一套”、“节目大创新”和“全媒体”三大战略，取得了显著成效。2013年上半年，中央电视台收视份额达到了32.36%，创近年高峰。
　　新的一年，央视对于节目创新便是实施三大战略的有力体现，央视推出了《梦想星搭档》、《中国汉字听写大会》、《开讲啦》、《舞出我人生》、《直通春晚》、《开门大吉》、《黄金100秒》等多档叫好叫座的新节目。2013年底至2014年初，央视还将推出《中国好歌曲》、《出彩中国人》、《Hi！2014》、《星剧汇》、《星员工》、《中国好功夫》、《全球中文音乐榜上榜》等多档全新的节目，吸引了众多企业关注。

中央电视台综艺频道副总监 王进

中央电视台体育频道副总监 方刚

中央电视台新闻中心副主任 梁建增

美国西北大学整合营销传播教授 唐.舒尔茨

　　招标现场中央电视台各主力频道负责人逐一对频道2014年重磅节目进行推介，同时总结2013年所取得的成绩及新一年的机遇和发展趋势。据了解，2014年央视广告招标预售主要体现为六个层面的变化，含许多新的亮点及特色：
　　——现场招标比例减少，签约认购比例增加
　　2014年，中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分：9月17日至10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。其中，签约比例有所增加，现场招标比例有所减少。如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”等项目均由招标竞购改为签约认购，另外，如《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目均体现为续约形式。
　　——丰富的广告产品，市场为导向的创新整合
　　2014年广告招标预售产品非常丰富，相较于去年99个预售产品，今年的签约认购资源为178个，数量远远有所增加，加上现场招标的产品超过200个，另外还新增了67个新媒体产品，对应各类企业需求。
　　2014年招标预售产品均以市场为导向，根据内容特色量身定制，本着将央视稀缺资源发挥到极致的标准进行研发。现场招标产品分为黄金组合系列、新闻系列、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目等五大系列；签约认购产品分为冬奥会系列、新闻资讯系列、电视剧系列、综艺娱乐系列、财经生活系列、纪录文化系列、公益系列和新媒体系列。
　　2014年，央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大板块将一同发力，广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品，还会和优秀的社会节目制作公司推出更多引领市场的品牌栏目。
　　——公开、公平、透明化，将打造广告产品超市
　　目前央视正在将资源进行整合，建立广告产品超市，通过打造不同类别的广告产品，为不同需求的客户提供各种可供遴选的产品，同时实现价格的公开与透明化，保证公平。未来央视将涵盖成千上万件广告产品，将会为不同投放体量的广告客户提供各种高性价比的产品，同时会有单频道和多频道的区分，使得广告主的选择余地更加宽广。
　　——渠道下沉，贴近市场，部分专业频道广告区域代理
　　2014年，央视在广告销售渠道上进行了优化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。为了贴近市场，进一步将产品做精做细，在中国乃至全球，90%以上的企业均实行区域代理。
　　——全媒体传播，明年观众“看广告拿奖品”
　　“看广告拿奖”，是明年央视黄金时段广告上将出现的变化。通过智能手机应用程序APP，观众届时将在央视A特段看到广告画面上的APP图标，通过声音搜寻功能，搜寻企业广告，这一互动形式被命名为“央视有礼”，即观众看广告将会得企业的促销奖励。
　　此外，央视对CCTV.COM和CNTV.CN进行整合，为客户进行跨媒体、跨平台设计，补充电视覆盖面，强化传播精确度，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率——流量——销量的良性循环。
　　——创作精品公益广告，影响社会生活
　　今年，央视的公益广告创作获得了多方面的认可，《Family》、《关爱失智老人》等片子影响广泛，在春晚中首次插播公益广告，引起社会强烈反响，全年公益广告播放时段价值超过20亿。
　
　　2014年央视现场招标程序：
　　预计时间 环节
　　8:50-9:20 2014年CCTV-3《我要上春晚》独家冠名、2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴、2014年世界杯赛事直播赛中第一段指定位置广告暗标投标、揭标
　　9:20-9:40 新闻联播标版组合10秒广告暗标入围投标，2014年CCTV-1、CCTV-3《梦想星搭档》独家冠名、2014年CCTV-1《嗨！2014》独家冠名、2014年世界杯《巴西行动》独家冠名、2014年世界杯赛事直播赛中第二段指定位置广告暗标投标、揭标
　　9:40-13:10 新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置明标竞投，正五至正十播出位置揭标
　　13:10-13:45 新闻联播标版组合5秒广告、2014年CCTV-1、CCTV-10《中国汉字听写大会》独家冠名、2014年CCTV-1《开讲啦》独家冠名、2014年CCTV-1《家庭幽默大赛》（暂定名）独家冠名、2014年CCTV-8《星剧汇》独家冠名、2014年世界杯赛事直播赛前指定位置广告暗标投标、揭标
　　13:45-14:15 A特黄金组合广告暗标入围投标，2014年CCTV-1、CCTV-音乐《全球中文音乐榜上榜》独家冠名、2014年CCTV-8《星员工》独家冠名暗标投标、揭标
　　14:15-17:30 A特黄金组合广告前四个播出位置选择权明标竞投，后五个播出位置选择权揭标
　　17:30-18:00 焦点访谈后广告、2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告（第五及以后指定位置）暗标投标、揭标