热门频道

大片时代的品牌传播:何海明在2013中国国际金融品牌论坛上的致辞    

大片时代的品牌传播:何海明在2013中国国际金融品牌论坛上的致辞

 

   今年,是中国国际金融品牌论坛的第十个年头。十年磨一剑,伴随着中国经济的大发展,中国金融也发生了翻天覆地的变化。十年前,中国经济排名世界第七;十年后,中国经济位居世界第二。十年前,世界品牌500强的中国金融企业只有5家;十年后,这个数字已经更新为13家。
  
  如今,中国经济正在转型,互联网金融迅速崛起,大数据时代已经来临,中国金融面临数字营销的新机遇和新挑战。为了更好地应对这种挑战,金融企业不仅需要及时调整业务战略,而且需要把握好品牌传播战略。因为金融产品不同于一般的企业产品,金融产品的高价值决定了传播平台的高权威。特别是在媒体碎片化、信息海量化的今天,大公共传播平台因为其权威性正在成为稀缺资源,成为金融品牌传播的最高平台。
  
  在数字化的多屏时代,中央电视台作为国家电视台,主动适应媒体发展的新趋势,努力发展以内容为核心的跨媒体公共传播平台,创新播出一系列节目大片,全面引领电视媒体的大片时代,其标志就是“大投入、大制作、高造势和高回报”。
  
  新闻大片,打造独一无二的影响力。以神十为例,神十发射直播,收视份额达16.27%。首次太空授课,全国8万余所中学的6000余万师生通过央视直播收看,124个国家和地区的348家电视机构转播央视信号。
  
  综艺大片,占据上半年创新综艺栏目前五名中的4席;电视剧大片好戏连台,推出了《花木兰传奇》、《大秦帝国》等大剧;体育大片,从今年的东亚运动会、世乒赛到明年的亚运会、世界杯,一大批精彩赛事独家呈现;纪录文化大片,展现国家的精神影像,《中国汉字听写大会》一经播出,立即引起全国强烈反响;财经大片,创新采取“5+2”的特殊编排,5个工作日主打专业财经节目,2个休息日播出生活娱乐节目,占据了80%的财经节目市场份额;公益大片,从最美系列活动到公益广告大片,弘扬了社会正能量。
  
  借助这些电视大片,央视及时推进“全台办一套”、“节目大创新”和“全媒体”战略,发力2013,收获2014,打造品牌传播的最高平台,推动中国优秀企业打造顶级品牌。在这里,我也郑重表态,在经济转型、行业变局的新环境下,中央电视台愿与各位金融家一起携手,做好大片时代的品牌传播,演绎金融品牌的市场传奇!

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论