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最多元,最贴合,2014企业冠名央视节目创纪录    

最多元,最贴合,2014企业冠名央视节目创纪录

  2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从今年央视招标签约的结果来看,明年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业的认可,无论是投放数量,还是合作模式,都创造了新的纪录。
  在现场招标3个过亿的中标项目中,《梦想星搭档》、《我要上春晚》占据两席,而《星光大道》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等冠名项目均在现场招标前就已经签约。明年将是央视综艺节目集中发力的一年,冠名企业的踊跃参与,也为明年的精彩节目起到了热身作用。

2014年央视现场招标特殊类资源中标额(单位:万元)

  与大事同行,与公益同行:《梦想星搭档》VS洋河
  洋河与《梦想星搭档》的情谊可谓“青梅竹马”,从节目辅一诞生就牵手,连续两届冠名,体现了品牌延续性,《梦想星搭档》的公益梦想秀概念与洋河“中国梦•梦之蓝”的结合,娱乐与公益的结合,收视表现抢眼。
  洋河向来“与大事同行”,央视的诸多大事件、大活动中都少不了它的身影。从高密度的在央视各频道投放广告、冠名央视黄金强档节目,到参与大型赛事,“洋河蓝色经典”随着央视的传播迅速家喻户晓,在消费者心中建立起了“男人情怀”的现代白酒品牌形象。

  民族品牌,中国精彩:《出彩中国人》VS长安汽车、蓝月亮
  《出彩中国人》是一档励志、充满正能量的节目,在全中国寻找各行各业的劳动能手和行业标兵,用娱乐节目的方式实现中国梦,将于2014年1月5日起每周日20:00在CCTV-1播出。
  长安汽车在第一时间选择冠名这档全新的节目,对此,长安汽车党委书记、副总裁朱华茂认为:“具有150多年的历史的长安汽车始终坚持科技创新,关爱永恒的核心价值,用实际行动来打造属于中国人自己的中国车,是在圆中国人自己的造车梦。两者无比契合,出彩中国人,精彩长安车!另外,中央电视台是国家电视台,是中国最具影响力和价值的传播平台,毫无疑问的传媒界领袖。灿星制作是中国节目制作领域的神殿级公司,每次制作的节目都引起收视高峰!这次的两强联手,打造中国梦的节目——出彩中国人,我们非常看好!所以出彩中国人项目一出来,我们当机立断,选择该项目冠名。”
  同为民族品牌中的佼佼者的蓝月亮在2014年一举拿下《出彩中国人》和《中国好歌曲》两个特约项目,彰显洗衣液行业领导品牌的实力,借助中央电视台的高端平台,打造蓝月亮洗衣液的品牌实力。这两档综艺节目都将在年初播出,必将为品牌在2014年引爆销售奇迹。

  助力中国原创音乐:《中国好歌曲》VS娃哈哈
  “中国首档大型原创音乐评论节目”《中国好歌曲》将于明年1月每周五晚19:30分亮相CCTV-3,这档正在低调制作的节目引起了多家企业的关注,这档由刘欢、杨坤、周华健担任音乐导师、李宗盛担纲艺术顾问的节目注定是明年开年最受关注的综艺大片。近年来在音乐选秀类节目上收获颇丰的娃哈哈签约认购了《中国好歌曲》的冠名权,助力中国音乐原创力的发展。

  文化营销成功逆袭:《中国汉字听写大会》VS诺亚舟
  诺亚舟优学派成功携手央视再度冠名《中国汉字听写大赛》,不仅为社会大众及学子传递中国传统文化的正能量,助推教育信息化产业在未来更好更快地发展,节目巨大的影响力也必将对优学派产品、“优学工程”及实验班的推广有巨大的积极作用。策划诺亚舟优学派冠名《汉字大会》的总负责人之一、IMC舒尔茨(中国)总裁刘定坚认为:“作为全国网收视率近3点的节目,加之央视‘高大上’平台,《汉字大会》拥有巨大的品牌发展空间,诺亚舟优学派成功借助汉字听写大会,驶上了品牌发展的快车道,对于品牌与行业发展带来无尽想象!”

  品牌累积效应:《2013感动中国》VS古井贡
  《2013感动中国》作为国家级高端的公益项目,权威、影响力大。古井贡持续投放多年,看中品牌累积效应,尤其是节目的公益纯粹性,以期获得社会好评和媒体的好感。

  与伤员毕姥爷“相见恨晚”:《星光大道》VS云南白药
  招标刚刚结束的第二天,冠名企业云南白药就迫不及待地与毕姥爷“碰了头”。这次会面,不巧毕姥爷刚刚头部受伤,他带伤与企业见面沟通,并表示“相见恨晚”,当即诙谐地表示,自己带伤录制节目,更好以身证明“云南白药好疗效”真实有效。《星光大道》年度总决赛将在2014年1月25日在CCTV-1播出,届时年度最优秀的选手都将汇聚在具有超炫的“裸眼3D”效果的璀璨舞台上,呈现更真诚、更精彩的节目。

  携手多年,巩固深刻品牌联想:《直通春晚》VS阳光保险、梦金园
  作为央视《我要上春晚》栏目连续三年的独家冠名企业,阳光保险集团继续独家冠名2013《直通春晚》,成为《我要上春晚》和《直通春晚》创办以来唯一连续独家冠名企业。借助《直通春晚》的平台,更多有才华、有梦想的普通人将实现走上春晚舞台的梦想,传递平凡人成就梦想的正能量。在2013年在央视综艺《黄金100秒》中大放异彩的梦金园黄金赞助了《直通春晚》奖品,口播形式灵活,企业表示对效果很满意。

  万众瞩目,巅峰时刻的明珠:洋河、加多宝联合特约《2014年马年春晚》
  2014年央视改革创新“开门办春晚”,春晚历经31年首次大变革,成为全球华人的期待。加多宝与洋河两家企业获得了“2014年央视春晚联合特约”项目,将享有无与伦比的关注度。加多宝企业负责人表示,《春晚》项目是企业“大平台+大品牌”的营销战略的重要一步,充分体现了加多宝致力于成为“中国可口可乐”的前瞻性和大视野。
  真牌珠宝执行“喜到、福到、好运到”项目,与春节初一至十五的广告结合,也是春晚当天与观众见面的唯一珠宝企业。

 

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