运动品牌巨头阿迪达斯接连给市场带来失望。继今年8月后，阿迪达斯再次下调了全年业绩预期，其给出的理由是一些国家货币兑欧元汇率贬值。

　　据报道，继8月公布了并不靓丽的中期业绩并下调预测销售额后，近日，德国运动品牌巨头阿迪达斯再度对外表示，由于部分国家的货币对欧元的汇率下滑，将下调对全财年的业绩指引。
　　在业界看来，阿迪达斯年内两次下调业绩预测，反映了市场环境正逐渐恶劣，除去利率影响，在新兴市场尤其是中国市场的表现不如预期，或是主要因素。
　　分析人士表示，眼下业绩预期的下调还不是终点，一旦不能保持品牌在中国市场的活力，其业绩还会受到影响。
　　阿迪达斯表示，其全年收入增幅调低至个位数，营业利润率则从8月预测的9%下调至8.5%，此外，其还预期净利润将实现中个位数增长，为8.2亿～8.5亿欧元，比此前预期的8.9亿～9.2亿欧元减少了7000万欧元。
　　值得注意的是，此番下调全年业绩预测并非首次。8月初，阿迪达斯公布的二季度财报指出，受到汇率的负面影响，特别是集团全球第四大市场日本的货币贬值，销售出现缩减。为此，其预计在不考虑汇率波动的情况下，2013年的销售额将以低单位数至中单位数的水平增长。
　　阿迪达斯上个月公布的2013年度中期报告显示，上半年，其全球净销售额同比下滑3%，其中，一、二季度销售额分别下滑2%、3.8%。上半年，除大中华地区和拉美地区，阿迪达斯在全球其他区域的销售业绩都出现不同程度的下滑。
　　但显然，中国市场的推助力在放缓。按汇率不变的情况计算，上半年大中华区销售收入增长6%，远低于去年同期19%的增长率。