用“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”来形容智能手机在中国的普及一点也不为过。与此同时，移动互联网也渗透入人们生活的方方面面。根据中国互联网络信息中心发布的报告，截止2012年12月底，我国移动用户数已超过11亿，其中手机网民规模为4.2亿，并已于年中超越了使用台式电脑接入互联网的网民，3G用户约为1.5亿。在力美广告CTO梁信屏看来，移动互联网的迅速发展是对广告行业的一次革命，而这对于广告主的品牌传播来说，是个很好的机会。关键是移动互联网要找到属于自己的专属模式，而不只是对传统互联网的简单复制和套用。
　　Banner不是移动广告的未来
　　因为手机是伴随式、具有亲密性的媒体，与电脑相比具有更强的个人属性，如果能够把握手机的独特性，进行不同于传统互联网的广告和营销，将会大大提升用户价值和传播效果。两种不同的载体，很显然不能用同一套玩法。据了解，现阶段的移动互联网广告主流模式依然是banner广告模式，这种模式是通过与游戏或软件开发者合作，在程序中嵌入广告插件代码，便能绕开运营商，对用户所收到的内容进行控制。
　　在谈到这一模式时，梁信屏坦言：Banner广告是展示广告的一种。Banner广告对于提高品牌的曝光率有很好的效果，但是，手机有其自身不同于电脑的独特性，比如屏幕大小有限，上网方式不同等，如果只是简单地把传统互联网的那套方法移植到移动互联网平台中，还没有逃脱传统网络营销模式的窠臼。国内很多互联网公司、营销公司都在争抢移动互联网这块“大蛋糕”，但大家都只是在传统互联网广告的Banner框架下，没有真正利用手机的特性进行创新的广告营销。梁信屏表示，在国内移动互联网兴起和迅速发展的五六年间，移动广告平台并未完全摆脱传统互联网的广告理念和形式。
　　针对这一问题，力美广告并没有简单跟随“大部队”做类似的移植PC模式的广告，而是要根据手机和移动互联网的特点为广告主设计营销方案。梁信屏认为技术、精准和互动是移动互联网广告中非常重要的三点，即用技术来实现移动广告的精准和互动。
　　互动广告：模式创新的敲门砖
　　技术一直都在广告营销占据着非常基础的地位，提供了很大的价值。移动互联网作为依托技术发展起来的领域，其广告更是离不开技术的支持。曾在Google的Doubleclick工作多年的梁信屏更是看重技术的重要性。
　　他坦言，技术可以降低人工成本，使工作的流程更顺畅，提高效率，将琐碎而复杂的事情简单化。在广告主最为关心的广告投放方面，“广告的投放要找到目标受众，而在执行过程中，却止步于找到媒体，技术可以让我们找到媒体后面的人群。”他表示，“每个人都是一个故事，技术能让品牌主加入这个故事，让故事更精彩。”
　　力美要做的就是通过技术来实现广告从传统互联网形态向移动互联网形态的突破。梁信屏表示，“智能手机用户对APP的使用时间超过了对手机浏览器的使用时间。”这使得积分墙成为力美在这个突破中的关键一点。积分墙是移动广告平台把推荐的应用程序集成后，以页面的形式展现给用户。开发者通过积分墙限制功能后，用户如果想要在应用程序中开启高级功能、购买特定内容、购买关卡道具等，就需要下载积分墙的应用获取积分。应用程序借此得到推广，商业价值因此产生，开发者和手机广告平台得到收入。“积分墙是典型的互动广告模式，在这个模式中手机用户主动和广告主互动，比如摩尔庄园，玩家通过和广告主交易会得到自己需要的游戏道具。”梁信屏说到。
　　移动广告的精准
　　“天气晴朗的时候，咖啡厅应该提供清爽饮料的广告信息给用户，阴雨天气提供热咖啡的相关信息。”“在北京新光天地上班的白领也不需要上海某地新开业的餐厅的信息。”
　　这是梁信屏在谈到移动互联网广告精准性时举的两个例子。他很看重移动互联网广告的精准性，不断强调“移动广告一定要在合适的时间提供合适的信息”。世界上没有两片完全相同的叶子，在移动互联网中也没有两个人的上网习惯完全相同，即便是同一个人，每天不同时段的上网内容也充满着变化。“也许我最近需要买一辆车，但是午饭时间我更需要餐厅的信息。”梁先生表示，移动互联网广告可以针对同一群目标受众，在适合的时间提供适合的信息，这是传统媒体广告由于排期等问题所不容易做到的。但这恰恰是移动互联网的优势所在。
　　真正的移动互联网应用
　　基于LBS位置服务在移动互联网中的地位很可能会超乎人们的想象。全球有超过7.7亿带有GPS功能的智能手机，LBS位置服务已经开始渗透到整个移动互联网。这些基于LBS而产生的应用程序从地图到社交再到餐饮，可以说是数不胜数。
　　梁信屏充分肯定了LBS给移动广告带来的革命性改变，“LBS真正利用了手机的特性，把广告从打扰变成了有价值的信息，把用户对广告的态度由反感抵制变为了主动搜寻。”同时，梁信屏也敏锐地看到LBS在技术上的局限性，他坦言，目前得知定位有四种方式，即GPS定位、基站定位、WIFI定位以及IP定位，四种定位方式都有各自的优缺点，GPS精准，但是信号接收的速度很慢，覆盖面小，室内不能用，且并不是所有的APP都开通了GPS;基站定位可以提供的信息量相当有限;WIFI定位最为普遍，但是要有第三方提供地址;IP定位是目前最为常用的，是由路由器和手机服务提供商来确定位置信息。
　　“二维码和手机的摄像头真的是一个很强大的组合。”在谈到二维码应用时，梁信屏激动地说到。二维码将线上线下相连接，是移动互联网广告精准性和互动性的最好体现方式之一。
　　随着移动互联网广告市场的兴起与快速发展，大型互联网公司已经将原有的广告业务拓展至移动广告领域。在谈到这一行业变化时，梁信屏表示更多玩家的加入才有利于整个行业的发展，但是这些新的介入者都有自己的主流业务，在移动互联网领域也会继续利用自己在传统互联网中的优势，深耕自己擅长的领域，比如百度就会重点发力移动搜索广告等。这不会是一个赢家通吃的时代。梁信屏同时指出，服务平台的思路和品牌主的理念也应紧跟移动互联网迅速发展的步伐，数字营销领域的人才需要不断对广告产生新的想法，要更用心。只有多方共同努力，才能让移动互联网广告整个生态链在成长中发展壮大。