如果了解传播学的人可能知道，现今我们的传播已经从单线的5W传播模式，变为了双向互动式传播。现如今的广告也不单单只是投放出去让消费者看到，更重要的是要和消费者形成良性互动，让消费者自己创造广告，成为你的传播者。

今年7月，vivo发布x21机型的新颜色魅夜紫版。如何表达一个新颜色？vivo巧妙的借助了抖音这个平台去定义了这个新颜色。

玩过抖音的人应该对相机贴纸都不陌生，抖音上经常有各种酷炫贴纸，经典的比如狗头贴纸、控住水滴贴纸，是平台与技术开创的用户体验产品。

而在7月19日至7月21日，vivo在抖音发起#变出花Young，紫成一派#挑战赛，就使用了这一技术创新，和抖音推出了联合款——“彩妆贴纸”，通过人脸识别的方法，直接给用户的脸上彩妆！

没错，就是我们所谓的“一键上妆”。令人意外的是，很多男性用户在这个化妆贴纸中玩得不亦乐乎。

这次营销的效果也是惊人的的，在短短的三天时间里，参与人数高达14.6万人，总曝光量更是达到了9.5亿次。

为了优化用户体验，vivo官方抖音账号还贴心地录制了贴纸的详细使用教程。而参赛用户在参与的同时，也@回了vivo，可谓是形成了良性互动。

Vivo的这一波营销，其实就是和用户形成了充分的互动，每一个参赛用户都创造出了属于自己的广告，与此同时，也成为了这个广告的二次传播者。

那么如何才能够让消费者自己创造广告呢？

洞察

洞察用户需求是一切广告和营销的基础。如果想要消费者自己去创造广告，那么你的广告必定需要和消费者产生某种程度上的链接，这背后就需要洞察到消费者的内在需求。

消费者为什么要参与你的广告创作？他们能从创作中得到什么？他们为什么会主动成为一个二次传播者？这是我们需要思考的问题。通过这几个问题来去洞察消费者的需求，从而和消费者形成互动，让他们自己创造广告。

故事

想要消费者自己创造广告，一定少不了故事这个元素。一个绝妙的故事中蕴含着丰沛的情感，能极大程度上唤起人们情感上的共鸣，从而去打动消费者，吸引消费者。

但每个人对于故事的理解都是不同的，或者说，每个人都有着只属于自己的故事。这些对同一故事的不同理解或者不同的故事，则又可以成为消费者创造自己专有广告的素材。很多专属定制的H5就是走了这样的一个路子。同样的H5，在不同的人手下，会产生不同的故事或者结果。引发人们参与其中并且主动传播。

技术

如果想要消费者自己创造广告，技术也是不可或缺的一部分。不论是基于H5、微博微信还是抖音等段视频APP的传播，消费者能创作的还是内容，这就需要我们去提供技术支持。

无论是各类自拍APP的联名款贴纸，又或者是各种创意吃法的征集，都需要我们为消费者提供前期的技术支持，这为消费者创作广告大大降低了准入门槛。在技术的基础之上，消费者发挥自己的创意去创作出各种有趣好玩的内容，从而最终形成一份传播效果良好的广告作品。

当然，要想制造一次现象级的二次传播campaign，还需要天时地利人和，毕竟消费者的内心是在不断变化的。但这种互动性的广告毫无疑问是可以大大增加我们和消费者的沟通，在消费者自己创造广告的同时，我们也可以更好地去理解消费者内心的想法。