在这个瞬息万变的时代，品牌营销的手段花样百出，只有你想不到，没有他们做不到的!而真正成功的营销就是将创意、用户和产品完美的结合在一起的，最关键的是占领用户心智，让产品在用户心目中有一席之地。但在品牌营销竞争如此激烈的今天，仅仅是赢得用户的稀缺的注意力就十分困难，让用户能够记住产品的卖点更是难上加难，但也总有一些品牌通过给人带来新意的营销让用户很容易的记住了它们。
案例分享
舒洁纸巾：《一秒顺媳 后传》
近日，舒洁纸巾在新年临近之际推出了一支广告片，片中无厘头的故事情节和演员卖力夸张的演技，引发了网友们的疯狂吐槽，纷纷表示其创意满分。
广告片将人物关系设定在了婆媳间的关系，即皇后和太后之间的关系，对应现实生活中春节团聚后一家人在一起最需要处理好的一对关系。
在此背景下，广告片围绕着皇后和太后之间设定了三个带有危机性和喜剧感的故事情节，太后刁难皇后，皇后凭一己之力，化解危机，最终守护新年团圆，取得了太后的欢心。而贯穿故事主线的就是舒洁纸巾，三个不同的故事对应了三个不同的产品卖点。
膜法世家：《薛式黑膜法之三打干道夫》
近日，膜法世家发布了一支贺岁广告片《薛式黑膜法之三打干道夫》，在这支时长六分多钟的创意广告中，故事场景、情节不断转换，主要讲述了薛之谦在经历了一位名为“干道夫”老人家的多次“霸凌”后，希望取得最终胜利的故事。
这支逗趣的新年贺岁广告也正是为了宣传品牌旗下多款面膜产品，以在寒冷、干燥的冬季摆脱“干道夫”为创意灵感，为消费者带来了画面感极强的“魔幻”大片。
广告信息如何才能被人所记住?
在信息过剩的时代，能够让用户对品牌广告产生注意并牢牢的记住，并不是一件简单的事。心智显著性原则是解决这一问题的关键，那么什么是心智显著性原则呢，心智显著性简单来说指的就是品牌的广告信息在用户心智中被主动记起的能力，用户能够在需要的某件商品是自然而然的能够记起你的品牌。具体包括以下几个方面：
01
信息简洁而不复杂，准确表达产品卖点
正如学者尼尔波兹曼所言：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现......其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”在互联网时代，尤其如此，用户倾向于在网络上获得各种信息，娱乐化信息更容易被用户所接受。
当用户面对信息过载带来的认知负荷时，其大脑不在依赖记忆行为本身，而是更愿意去使用各种网络搜索工具轻松检索，对于不重要的信息更倾向于去屏蔽和遗忘。因此，除了娱乐化的信息，简洁的信息能够让用户更有效率和获得有用的信息，降低了用户的时间成本，而有了可靠的报偿保证，让产品的核心卖点更容易为用户所记住。
02
内容具体而不抽象，降低用户理解成本
广告内容需要的的不是一味的娱乐化的迎合，而是向用户传递真正有价值的信息，最终达成营销之目的，就是要用最少的字把信息传递清楚，但不能过于抽象，要让用户都能明白。因为懒惰是人的天性，无论他们是否已经对你的产品产生兴趣，最大程度降低他们理解信息的成本都是必要的。虽然一些一时间让人难以理解的广告，有可能一旦理解之后会让人产生回味无穷的感觉，但一般而言，广告信息越具体、简单，信息传达的效果越好，具象化的信息更容易在用户记忆中存留。
03
核心概念重复强调，为用户提供记忆锚点
广告信息需要不断地重复才能被用户所记住，这里的重复不只是指广告播放频次的重复，即信息的重复曝光度，还包括在同一广告中对品牌核心概念或是产品核心卖点的重复，或者用不同的形式表达同一种意思，反复唤醒用户对信息的记忆能力，将用户在不同场景下提取产品的“记忆码”变成一种不自觉的行为，潜移默化中影响用户的心智。
因此，具备“心智显著性”的广告信息一般有三个要点：首先，广告内容不能太复杂，要足够简洁;其次是，广告传递的信息要尽量形象，让人容易联想起来;最后就是要不断的重复，为用户制造记忆的锚点，也只有当广告信息具有很强的“显著性”的时候，用户才能记住并想起它们，成功占据用户心智。
