来源：奥美红坊 ID:redworks2013
作者：胖囧解接 本文已获得授权，转载请联系原作者
从马东的《奇葩说》开始的花式口播，让人一不小心就被安利了一堆品牌，金主爸爸们上镜亲自示范乐开了花。
于是乎，网感强的品牌与新生代网综纷纷展开了较量。
最近刚完结的《吐槽大会》蛋蛋和池子十几秒一个的段子里还能措不及防的听到广告，也是让人完全讨厌不起来。一边感叹“套路啊都是套路!”一边扬起了嘴角+内心OS: go on please. 其实，“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”这句slogan就可以看出来这还真是一个有胆有种的综艺。
(官方腔上身)尊敬的各位领导、老师，亲爱的同学们，接下来，我们将看到的是——花式口播广告的不完全盘点。(掌声在哪里!)
吐槽大会
念慈菴：大笑养肺，不笑浪费，宇宙养肺老字号
不仅押韵，读起来朗朗上口，加上吐槽大会本身会惹人大笑的属性，把大笑和养肺就这么自然的结合到了一起。听多了还会觉得，好像很有道理的样子呢。
其实念慈菴早在2014年就推出了“一起养肺吧”的口号，还有大猩猩菴菴。然而那时的画风是酱紫的......
跳的是维他命饮料喜欢拍的魔性广场舞(完全看不出来如何一起养肺的那种)
VIVO：明星旗舰手机，前置2000万柔光双摄，照亮你的美
VIVO还是很“保守的”没有写出更有网感的口播，还好有这帮段子手在。比如95后的池子小朋友，故意嘲韩乔生老师记不住这条口播，于是......
感觉再放会被打成VIVO或者池子派来的间谍所以......放一张汉典的杰作!
除了池子，节目里的每个人也都自带广告气息，段子里都会不自觉的插播广告，感觉金主爸爸要给乃萌加32个鸡腿了!连广告都打得这么讨人喜欢，也就不奇怪这个网综可以做到10期13.8亿播放量的成绩了。
奇葩说
作为花式口播广告的鼻祖，不知道是要说《奇葩说》开辟了新大陆，还是要说马东老师“口活好”了。浮夸的句式，加上诚恳的口播，总能看出良心推荐的意味。
总之，一起来看一下鼻祖的花式口播。
第一季
美特斯邦威：时尚时尚最时尚
这句口播把美特斯邦威和时尚划了等号，节奏感极强，特别容易记忆。(只是现在回头看这一句，还是会想到我的滑板鞋是怎么肥四。)
光明莫斯利安：喝了能活到99
简单又直接，说的大概就是这种广告语了。可能若干年之后，会忘记莫斯利安是森莫，但是还会记得，莫斯利安喝了可以长寿。突出了产品的优点，再加上口语化的口播广告，就是一个字，稳。
有范：衣服穿得对，省下整容费
直截了当的说出了这个app可以为消费者带来的有价值的部分。当然，口播广告本身的押韵也是必不可少的。
第二季
有范：有钱有势不如有范
大概是第一季介绍过了可以为消费者带来什么好处，所以第二季变成了看似更有追求的“有钱有势”。只是，作为年轻人，可能要想想上一次说“有钱有势”这个词，是几岁的时候了。不过要是回忆上一次听到这个词的时间，那应该挺近的。据说这句话很快被替换掉了，想给他发一朵小红花!
M&M’s巧克力豆：吃了就变逗比
可以说是很有网感了。尤其是在逗比云集的《奇葩说》来口播这句广告，是再合适不过的了。在细细品味这句话之后，你会发现，不止M&M，吃了别的零食也可以变逗比啊。可以用在很多产品上的这句广告语，在独特性方面稍有弱势。
东风标致：狂拽酷炫吊炸天
很难把冒号两边的词句结合到一起，大概是这句口播的弱点。看到了东风标致想要年轻化的心，但是......感觉犯了和M&M’s巧克力豆那句一样的毛病。狂拽炫酷吊炸天这句话实在是形容得太太太广泛了!!前后接上其他的内容可能更押韵的像rap。张口就来：高端大气上档次，狂拽炫酷吊炸天。忧郁深沉无所谓，狂拽炫酷吊炸天。
第三季
RIO鸡尾酒：《奇葩来了》
由正经人在不正经场合指定用酒RIO冠名播出
这句虽说是出现在预热节目《奇葩来了》中，实在是有趣所以被放到了这里。虽然猛一看hin拗口，跟上面那一大片朗朗上口的口播，在读得顺这方面，完全没有可比性。但是迷之拥有深深的记忆点，可能是“花式口播体”与“由XXX冠名播出”体结合的最好的一句。
有范：穿衣用有范，争取不犯二
又到了有范，还真是死心塌地的爱着《奇葩说》的金主爸爸呢。这句似乎可以挽回第二季的“有钱有势”带来的中老年气息。与隔壁网易严选的“好的生活，没那么贵”有着异曲同工的功效。加上马东老师的长篇口活播润色，显得大方洋气又直白。
雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天
这句把雅哈咖啡定位成朋友闲聊时必不可少之物。加上马东老师真诚又诚恳的“我们俩聊不下去了，来，喝一个雅哈咖啡，缓解一下气氛，咱俩好好聊。”把喝雅哈咖啡的场景，与聊不下去的尴尬氛围巧妙的连结在一起。和下雪天要吃炸鸡的“洗脑”一样，让你聊不下去的时候氛围尴尬的时候，会想到喝一个雅哈咖啡缓解。可以说是存在感爆棚了。
海飞丝：废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝
老泪纵横，感慨于终于可以知道“无懈可击”的正确写法了。过去很多去屑洗发水特别喜欢用“无屑可击”来推，对于去屑洗发水是有记忆点了，但是对于品牌的记忆点就弱了很多。这句比喻的恰到好处不说，毕竟废话和头皮屑都让人烦躁，还和节目本身的调性结合在一起，有点厉害。
VIVO：快到让你飞起来
不同于《吐槽大会》中的口播，这里“遗传”了《奇葩说》口播广告的浮夸DNA，算是一句很有记忆点的广告。(也许是因为有点污污的)开始有点不理解为什么不用“快到飞起”这种部分年轻人的口头禅，看到马东老师的口播似乎明白了许多。“快到让你飞起来的VIVO，你以为它真的能让你飞起来吗?你以为你买了机票吗?你买的是个手机啊!但是你比旁边那孙子手机快，你是不是感觉自己飞起来了?”
谷粒多燕麦牛奶：国际抗饿大品牌
加上“国际”的帽子就瞬间高大上了许多，但是“抗饿”两个字似乎又把这种蓄意抬高给拉回了民间。总之这四个字槽点满满的同时，记忆点更是杠杠的。有股先明骚，再闷骚，最后透着贱贱的的语气告诉你，我们还真的是国际抗饿的!在你饿的时候可以给你支撑的那种!再加上马东惯用的把浮夸的广告“拉回来”的口播，一个字，稳!两个字，诚恳!
KFC：一人吃鸡，全家光荣。
很真诚地想跟写出这句话的文案聊聊天。每次躺在床上看《奇葩说》的时候看到这句真的很饿啊!!恨不得马上拿起手机叫个全家桶外卖什么的!!喜欢吃炸鸡的荣光被点亮，想要减肥的心抛到了九霄云外，仿佛有人送了一面写着“吃鸡光荣”的锦旗一般的通畅!主要是给吃鸡这件事找了一个完美的借口!总之这句话带来的仪式感及附赠的吃鸡光荣勋章与锦旗，我萌，收好了。
第四季
纯甄酸牛奶：奶后吐真言
这句看出了真诚地劝年轻人多喝奶，少喝酒的意味。但是另一个角度看，酒后吐真言是因为喝醉了，那......“奶后吐真言”呢?
小米：掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机
搞事情三个字似乎已经被用烂，有种说social一点就直接反射成多加几个表情包一般，年轻化一点，就会用“搞事情”三个字。不过这句并没有神马过多的槽点因为整体看是很接地气儿的，比如“掏出来”。还加了逼格高的词，比如：科技。
海飞丝：别让你的头屑陪我过夜
海飞丝越来越上道儿了，这句看一遍脑海中自动播放“别让你的泪陪我过夜”的调调。搞笑的同时也没忘记强调金主爸爸产品的卖点，给它鼓鼓掌!
咸鱼APP：我X，这也能卖出去
看到这句口播的第一感觉就是，想去试试看。年轻人的语气中透露着不可思议的事情，口语化的有点像是用过这款app的好友在推荐一般。想必这就是传说中的运用消费者的好奇心理吧。
美年达果味汽水：玩的不够大，别喝美年达
这句也年轻化的很到位，抛弃了以往的清。新。自。然。在这句口语化的口播中，看出了美年达想要传达的冲劲儿、豪放、闯一闯、疯狂等一票年轻人专属的标签。
饭局的诱惑
如果只是盘点《饭局的诱惑》中出现的口播广告有点吃亏，因为实在是把广告植入到了方方面面，还不让人讨厌。比如自带广告气息的嘉宾，比如饭局上酒的自然植入，比如事前嘉宾选礼物最后引导观众输入关键字get同款，形成了一个闭环。厉害了wuli马老师!
马爹利：好马配好鞍，好酒配好餐
无酒不成席。首先在场景上，马爹利与饭局的合作就称得上是天然契合。在吃吃喝喝聊聊天的过程中，插入“马爹利举杯时刻”，与吃饭的场景产生了关联，自然引出“好马配好鞍，好酒配好餐”的魔性口播。
奥德赛：有钱还长得帅，出门才开奥德赛
押韵，朗朗上口，对于消费者的益处，全都齐了。加上侯佩岑真诚(不好意思这个词出现的频率有点高)又不太通顺的口播，记忆点都在开奥德赛的都是帅富这里啦!说得有高度一点，从魔性口播入手，传递出了品牌的高端调性。
百事可乐：喝一口爽半年
单刀直入的突出了“爽”的境界，这句有点《奇葩说》的浮夸风格。配合“百事聚爽时刻”，个性强势的怒刷存在感。
苏宁易购：吃吃吃买买买啪啪啪的苏宁易购
单看口播这句有种吃饭睡觉打豆豆的既视感。啪啪啪三个字也充斥着一股污污的味道(也许是想歪)。总的来说，苏宁的广告算是《饭局的诱惑》中渗透的最透彻的了。
三星盖乐世：一眼看穿世界
配合着狼人杀查看身份用的三星手机，才能看清其中的门道的这句口播，单独贴出来有些突兀。#论场景的重要性
奇葩大会
肯德基：鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶
这次肯德基的口播广告语可能是一次画风清奇的转变，主打是绕口令风。心疼何老师3秒，哦不，1分钟。据说开篇就难倒了何老师：鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶。(也是，毕竟打字出来都要看好几遍有没有打错)构造上并不是传统的魔性口播，但是有着来自东方的神秘力量，看到就想提桶鸡回家!
小米5S：黑灯瞎火，拍照靠我
这句也是够接地气的。直观的突出黑灯瞎火之时，也可以拍照。广告语没用亮颜/美/自拍这种词汇，却透露出一种全靠我了的霸气和傲娇。总之看出了小米的呼之欲出自信就是了。
小米Note2：正面帅反面帅，反正都好帅
同一网综里推两款手机也是厉害了。跟另一款一样的傲娇与自信，但不一样的是，为了突出这款“双曲面”的特点，也是下了不少功夫，比如前半句。
欧莱雅：脑子进水不如脸上补水
很好奇一向高大上的欧莱雅是怎么通过的这句口播广告。不过确实又逗比又接地气到难以置信这是电视上那个“你值得拥有”的欧莱雅。
总得来说，这些出彩的口播广告语无非是这几个特性：年轻化、口语化、有网感。
再结合“口活好”的主持人和嘉宾们，擦出新的火花。让一向谈广告色变的观众，变得不再那么反感广告。
嗯，因为，广告是美好的。
