2016年10月27日,芬兰罗瓦涅米圣诞老人村,阿里旅行品牌升级为飞猪,自带主角光环的飞猪自诞生那一刻起,就倍受大家关注和喜爱。
短短一个月内,这只没鼻子的飞猪干了不少壮举,比如经历了自己第一次双11,比如给自己办了一场沸沸扬扬的#画飞猪表情大赛#,比如提笔给圣诞老人写了一封信......
信的大意是飞猪喜欢上一个姑娘,但苦于没有鼻子却被各种嫌弃,阿里几位师兄虽然也支了招,但最终也没能帮到他......于是选在圣诞节即将到来的前几天,飞猪给圣诞老人写了这封信,说出自己想要一个漂亮鼻子的心愿。
对于在圣诞老人故乡启动品牌升级的飞猪而言,和圣诞老人的渊源自然不浅。于是飞猪真的收到了圣诞老人的回信...要知道这可不是什么童话故事哦!圣诞老人是真的圣诞老人,是联合国唯一认证认可的圣诞老人哦,回信也是真的回信,一字一句手写的回信......
Dear Fliggy
很高兴收到你的来信,对于孩子们而言偶尔有点小苦恼并非是一件坏事。圣诞节对孩子们来说是期盼的过程远远大于到来的喜悦。
你的小心愿我已经收到,建议你试着打开心扉,接纳身边更多可爱小伙伴的建议,邀请他们为你画各式各样可爱的鼻子,未必每个鼻子都是你心仪的那个,但这个过程一定会很有趣,也会让更多的人爱上你。
这个圣诞节我将会来到中国陪你一起度过,准备送你一份你一定喜欢的圣诞礼物,这几天你好好期待吧!
当然,我还给飞猪的好朋友们带来了三份大礼,记得帮我通知一下你的小伙伴们哦!
圣诞快乐
你的圣诞老人
2016.12.20
圣诞老人在信里说要来陪飞猪过个圣诞节
同时还准备了一份礼物
礼物果然是---
圣诞老人亲手为飞猪加上了一个鼻子
另外还有一个大事儿就是
圣诞老人入职飞猪当【首席品牌官】啦
飞猪的首席品牌官入职第一天
就开启了一场直播
在圣诞前夕给大家讲讲故事,发发礼物
圣诞老人品牌官先生很快进入了角色
适应了这家公司的氛围和文化
飞猪的员工也非常欢迎这位新员工
飞猪让大家亲眼看到了联合国唯一认证的圣诞老人
并且还和他成为了同事
从今天起没有人再会怀疑圣诞老人的存在
他就和爱、慷慨和奉献一样
是确切存在的!
传统的品牌一旦定下来了便说一不二,有严格的体系要遵守。但在互联网时代,品牌将不再是封闭和固化的。
飞猪的Logo将是开放的、可塑的、好玩的。Logo和品牌本身,将成为飞猪的一个产品,飞猪的用户也可以参与到Logo设计中。
一场#画飞猪表情大赛# ------让各界用户玩嗨起来,他们在飞猪留白的Icon上,创作出了各种有创意的精彩作品。他们用自己旅行的见闻、感悟、态度,给了飞猪拥有了不一样的鼻子,诠释了“飞猪精神”----自由出行、舒适体验。
从芬兰的品牌升级,留白的icon,到全民参与画飞猪表情,再到写给圣诞老人的一封信……一连串的市场动作背后,是遵循品牌升级的初心,是对年轻人追求自由又舒适旅途的向往和肯定。
飞猪此次品牌升级,摒弃了教科书式对品牌严苛定义,放下身段,真诚与用户零距离交流互动,一起去创造完成新品牌。
飞猪创新式、娱乐化的品牌营销,迎合当下年轻人的消费习惯,让大家在玩乐中,不知不觉地接受认可它,潜移默化中完成品牌升级,不得不赞叹---“飞猪真会玩!”!让年轻人的旅程更自由、更舒适,从容惬意地遇见旅行的惊喜,心无旁骛地比梦想走更远......