一个疲倦上班族临近圣诞节,想要买买买却失败了的故事。
每年的英国圣诞广告大战都很激烈,其中大家最熟悉的可能是 John Lewis 百货,而很少有人知道英国第二大连锁超市 Sainsbury's。
Sainsbury’s 在英国超市里占有 16.6% 的份额,仅次于乐购。事实上,在圣诞广告的赛场上,Sainsbury 去年凭借一只叫 Mog 的蠢猫,赢过了 John Lewis 那支《月球老人》的催泪大片(YouTube 播放量 2651 万次),获得 3163 万次播放。
这支 3 分钟的短片讲述了圣诞夜前,一只蠢猫害主人家里闹了火灾,最后反而被当成救火英雄的故事,被美国 Adweek 评为 2015 年传播最广的广告之一。
今年,他们再次向 John Lewis 发起挑战,在一周前英国百货发布的斗牛犬广告之后,Sainsbury’s 也发布了他们的圣诞广告,一支 3 分 35 秒的定格动画。
广告名为《最伟大的礼物》,讲述一个在玩具厂工作的疲惫管理层,希望能有多点时间陪伴家人,但在他打算给家人买圣诞礼物的时候,火车晚点、商店排队,最终他啥也没买到。
(火车晚点的原因是铁路被一片巨大的雪花给堵住,铁路工人们商量了半天都没解决这事,再次自黑了英国人惨淡的效率。)
最后他打算用玩具厂自己生产一些送给家人的玩具。在一片欢声笑语以及英国谐星兼歌手 James Corden 的献唱中,广告迎来了圆满的结局。当然,歌词里不断洗脑让你给家人买礼物,当然是要去 Sainsbury’s 啦。
这次的定格动画不同于以往的粘土制作,男主人公丰富的面部表情来自于制作团队 3D 打印了许多张脸,随时在拍摄中替换。而包括广告中的沙发、衣服和所有道具大部分都是手工制作。
Sainsbury’s 的通讯主管 Sarah Kilmartin 表示:“我们想要反映现代的英国,不一样的英国。”于是你能看到广告明显在展现的跨肤色家庭和同性家庭。
《最伟大的礼物》发布了 2 天时间,截至目前共获得了 331 万次播放。
顺便一提,Sainsbury’s 2014 年的圣诞广告《圣诞无战事》也非常动人,讲述 1914 年一战战壕的一个夜晚突然响起了圣诞歌声的故事,有兴趣不妨一看: