根据道琼斯消息，8月10日，全球广告支出最高的宝洁公司（Procter&Gamble Co.）将取消在Facebook上发布针对特定消费者的广告，因宝洁公司认为这项举措的效果有限。

Facebook曾花费数年研发针对具有不同的人口统计、购物习惯和人生阶段特征的消费者做定向广告的能力。汰渍（Tide）和帮宝适（Pampers）的制造商宝洁公司起初立刻抓住了这一机会，以期直接向特定消费者做广告，比如待产妈妈和首次购房者。

宝洁公司首席营销长Marc Pritchard表示，该公司不会削减在Facebook上做广告的投入，并会在合适的时候使用定向广告服务，比如向待产母亲做纸尿裤广告等。Pritchard说，宝洁公司已增加了数字网站和传统平台的广告支出，但削减了某一类广告支出，即发布在小型网站上的广告，因这类网站不具有像Facebook、谷歌（Google）和YouTube等大型网站的知名度。

从更广泛的意义上说，宝洁公司上述广告策略的转变凸显出定向广告在宣传大型品牌方面的不足，而定向广告是Facebook广告业务的支柱之一。