2015年1月6日，360搜索宣布正式推出独立品牌“好搜”（haosou.com），全新的品牌LOGO、形象标识也同步亮相。这意味着360公司搜索业务经过两年多的高速发展之后，正式拥有自己的独立品牌名称。360公司总裁齐向东表示，“好搜”未来将向中国搜索第一品牌发起冲击，移动搜索将成为“好搜”率先实现颠覆式变革的主战场。
　　“推出独立品牌的目的，是为了给360公司搜索业务尤其是移动搜索，提供更广阔的驰骋空间。”齐向东表示，“360是中国互联网安全第一品牌，甚至已经成为安全的代名词。我们期望‘好搜’未来能成为中国搜索第一品牌，因此推出独立品牌就成为水到渠成的事情”。
　　“从某种意义上讲，360搜索并不是一个品牌名称，只是中国第一大安全品牌360公司旗下的一个业务板块，所以‘好搜’的诞生，也并不是一次品牌更名。这就像养育一个孩子，小的时候，家里先起个亲切的小名儿随意叫着，现在孩子长大成人了，要到更广阔的天地里去闯荡了，需要有一个正式的名字，名正则言顺。”齐向东认为，360搜索拥有自己的独立品牌“好搜”之后，可拥有更强的独立自主性，尤其是在移动互联时代，利于用户更深刻的记忆和理解。
　　为什么叫“好搜”？齐向东给出的答案是，“好搜，不做坏事！”他表示，搜索引擎与其他的网络应用有所不同，它是用户上网的核心入口，用户给了搜索引擎很大的信任，为搜索引擎公司创造了巨大财富。但如果搜索引擎在一些人手中沦为恶意敛财的私器，就会成为替坑蒙拐骗等恶行助纣为虐的道具。更可怕的是，如果让这样的恶人完全垄断了市场，这无论对用户，还是客户而言，无疑是一场灾难。
　　“好搜”在承诺“不做坏事”，坚守道德准则和社会正能量的同时，更会在产品技术创新、用户体验方面，保持行业领先性。为配合新品牌的诞生，“好搜”推出了包括摸字搜、照妖镜、安心购、良心医、周边号、万花筒以及随心谈等“七种武器”。这些功能分别从便利性、安全、可信赖、实时性、本地化服务、社交功能等多个方面，全面满足用户在移动环境下使用搜索的习惯和需求，让“好搜”成为更顺手、更好用的移动搜索APP，促进整体搜索品牌价值的提升。
　　“移动搜索虽然目前份额暂时落后，但未来却可能率先实现反超。”齐向东表示，“因为目前移动搜索如同2007年的杀毒软件市场，主流产品仍然是PC搜索思维的延续，搜索结果针对移动端的适配，还没有出现真正意义上满足用户移动需求的搜索APP，这恰好是‘好搜’实现颠覆式创新和市场反超的机会。”
　　对于未来，“好搜”确立了宏大的目标。“我们的近期目标是，在未来两年内，PC搜索份额增长到40%，移动搜索份额达到30%。”齐向东表示，“我们希望‘好搜’能够遏制坏搜索的蔓延，让好搜索成为搜索市场的主流，从而促进整个搜索行业步入积极良性的发展轨道。我们的远景目标只有一个，就是成为中国搜索第一品牌。”