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警惕:广告信息怎么可以虚假呢?    

警惕:广告信息怎么可以虚假呢?

  广告是企业或品牌宣传产品,提升自身形象的重要手段,因此企业都会在广告广告中宣扬自己品牌或产品的优点,以获得更多消费者的青睐。这是非常常见的事情,也是企业或品牌自我宣传的一种需要,然而有些企业或品牌却喜欢在广告中毫无底线地夸大产品的优点,甚至将虚假信息混进去欺瞒、迷惑消费者。
  
  近日,北京市第三中级人民法院宣布了对“王老吉”第六次状告"加多宝"虚假宣传案的判决,“加多宝”被判停止使用“连续7年中国第一凉茶”广告语,并赔偿“王老吉”300万元。其实,“加多宝”已经不是第一次因为广告内容虚假被“王老吉”告上法庭了,之前他们就因为此事在法庭上对决过多次。而这一切,还得从当年广药集团将红色灌装“王老吉”租赁给加多宝集团经营说起。
  
  


  
  “王老吉”品牌诞生于清朝道光年间,名列《国家珍贵非物质文化遗产名录》。新中国成立以后,中国大陆的“王老吉”品牌归广药集团所有,由于没有精力发展罐装凉茶,他们在1995年时将“王老吉”品牌租赁给了加多宝集团。凭借着对“王老吉”明确的品牌宣传定位和经营,加多宝集团将“王老吉”红罐凉茶经营得越来越红火,产品畅销全国各地,远销东南亚、欧美等地,使这个古老的品牌焕发出了新的活力。看到这种情况,“王老吉”自然不肯再赚取低廉的租赁费用,便收回了“王老吉”品牌的经营权,而两家的斗争也就此开始。
  
  “王老吉”被收回去以后,加多宝集团并没有停止红罐凉茶的生产和销售,紧接着就推出了自己的品牌红罐凉茶品牌“加多宝”,但是他们在做宣传的时候,却在广告中说“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告语。“王老吉”认为其中涉嫌虚假行为,侵犯了自己的合法利益,便于2012年11月一纸诉状将“加多宝”告上了法庭,结果“加多宝”大败而归。接下来的两年中,“加多宝”与“王老吉”征战不断,理由均是因为“加多宝”的广告语包含虚假信息,对“王老吉”构成了不正当竞争。
  
  这些年“王老吉”和“加多宝”之间的恩怨早已是剪不断、理还乱,但单看他们的广告宣传,“加多宝”确实存在着用虚假信息欺瞒、迷惑消费者的嫌疑。不管是“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”,还是“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”,或是“全国销量领先的红罐凉茶--加多宝”、抑或是“加多宝凉茶全国销量遥遥领先”,“加多宝”的这些广告语都特意将王老吉凉茶品牌的销量统计成加多宝凉茶的销量,使消费者对王老吉与加多宝的销量及市场份额造成了极大的混淆与误解。而其最新被禁的广告语“连续7年中国第一凉茶”则是与其品牌历史不符,向消费者隐瞒了加多宝集团生产的凉茶在2007年至2011年是王老吉红罐凉茶这一事实,不但会使消费者会误认为“加多宝”品牌已经存在7年之久,而且还损害了“王老吉”的正当利益。
  
  因此,“加多宝”的这种行为实在是要不得,这样不但会给消费者传达错误的信息,从而侵犯消费者的知情权;而且还会因为不正当的竞争而扰乱市场秩序。有鉴于此,企业或品牌在做广告宣传的时候,必须以信息真实为基础,用诚实的态度和真实的数据信息做宣传。而国家也不能掉以轻心,应该完善相关法律制度,坚决打击广告中的弄虚作假行为,以正市场秩序。这样,才能使广告中的虚假信息才会越少,还大家一个健康良好的广告环境。
  
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