移动广告的盘子越来越大——看看MaryMeeker发布的互联网趋势报告，你就能充分了解了。用户把更多时间花在移动设备上的同时，大把银子也在流向移动广告。虽说当前移动广告的收入还不及PC端和电视，但我相信，超越会成为必然。以Facebook为例，2014年第一季度移动广告收入占到了总营收的59%。更重要的是，随着移动广告形式和定向能力的进化，这个上涨的趋势还会加快。
　　
　　移动广告来势汹汹，但并非一日之功，而是分为三个阶段：
　　
　　阶段1：2012年之前
　　
　　为适应小屏幕，传统的IAB广告也缩小了尺寸，只可惜用户体验大大受损。
　　
　　手机里的应用彼此独立，广告主无法借助cookies来确定、重定向目标用户。
　　
　　由于能提升应用安装量，外加人们对付费应用理解尚浅，激励广告成为当时的主导。
　　
　　阶段2：2012至2015年
　　
　　原生广告的出现提供了更好的用户体验，但在内容和目标上，与之前的广告形式大体相同。
　　
　　定向投放正不断完善，日渐提升到网页广告的水准（包括，类cookie技术，重新定向，以及实时竞价等）。
　　
　　Facebook等公司打造了高水准的自助广告工具，以此吸引到了大量的直接营销(directmarketing)和用户获取营销(useracquisitionmarketing)上的花销。
　　
　　阶段3：2016年之后
　　
　　一批专为移动端定制的广告应运而生。比如，赞助类推送通知，app的先试用后购买，以及其他尚在酝酿的形式。
　　
　　纯移动的定向广告数据（源于我们个人的移动设备），比如，当前位置、安装的app、日历内容、以及通讯录数据，这些都会为市场营销人员带来巨大价值。
　　
　　通过直接变现，或是和成熟的广告网络合作，Facebook,阿里巴巴,Yandex等大体量玩家将赚得盆满钵满。
　　
　　如今，2014已经过半，移动广告正处于日趋成熟的阶段二，并逐渐走向第三阶段，不断的演变也意味着更多新机会。如同web一样，拥有大量用户的社区和通讯应用将成为早期赢家，而随着移动设备更广泛的普及和人们在移动端消耗的时间增加，更多样的广告形式将会出现，赢家也会更多。