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360收购广告平台MediaV,强化广告变现能力    

360收购广告平台MediaV,强化广告变现能力

  5月14日晚间360正式宣布战略投资互联网广告公司MediaV,投资完成后360成为MediaV的控股股东,投资金额未披露。
  
  MediaV成立于2009年,是一家精准广告技术服务商,总部位于上海,目前员工已有180人。此前分别在2009年、2010年和2011年获得光速创投、纪源资本及索罗斯旗下量子策略基金的三轮投资。
  
  值得注意的是,MediaV在今年3月16日时“卖身”给了A股上市公司利欧集团。当时的报价是34,445万元现金加1.5亿其他资金的方式收购MediaV85%的股权。作为一家以水务为主业的公司,利欧集团收购MediaV这样一家互联网广告公司实在是非常奇怪。
  
  不过时隔2个月,MediaV就再度易手,被奇虎360拿下,也算最终找到了一个好归宿。相比于不知哪里冒出来的利欧集团,360和MediaV的业务要互补的多,整合的价值也大大多。目前无法知道利欧集团通过此次转手赚了多少。
  
  奇虎360董事长兼CEO周鸿祎这样解释此次投资的理由:
  
  “将奇虎360庞大的用户基数,和在PC及移动互联网市场上巨大的流量,与MediaV领先的数字广告平台及精准广告技术相结合,我们相信,我们将能够打造出一个更强大更有效率的在线广告生态系统,并极大地增强我们平台产品的货币化效率。”
  
  奇虎360通过其产品矩阵,在PC端和移动端都有着不错的流量。不过,360的流量变现模式还比较单一,其主要的收入来自网址导航、应用分发以及移动端的游戏联运。
  
  随着360综合搜索到货币化进程推进,搜索收入也开始提升,但其盈利能力还不强。据新浪科技报道,360内部人士透露,目前360搜索的PV大约是百度的三分之一,但是ARPU值(360从每个用户获取的平均收入)只是百度的十分之一。坐拥这么多流量,360需要提升流量变现的能力。
  
  MediaV拥有三方面对360非常有吸引力的资源:一是广告主资源,二是广告技术资源,三是媒体(广告位)资源。
  
  通过收购MediaV360一方面可以提升其自有流量的变现效率,另外一方面还可以将广告分发到其他三方媒体上,通过他人的流量变现。如果就业务的互补性来说,360收购MediaV无疑是个非常好的交易。
  
  

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