上周移动年度峰会上，180位移动行业高管聚集在位于旧金山金门大桥对面的萨索利托优美的卡瓦略度假村。会场可以很好地观看到大桥，海湾以及城市。
但最主要的，对于与会的高管，企业家和风险投资者这是一个建立网络和解决问题的机会。
大量的信息产生于每次集中20个人从而聚焦及扩展某些行业内特殊事件的“董事会会议”上。
今年的峰会——四分之一的事件——专注于移动广告行业。这是一个深思熟虑的选择考虑到去年这个领域迅速地发展。Facebook通过它的移动用户快速地发展及显著的成功在让整个行业已经意识到在智能手机和平板电脑上已经有很多吸引了很多资金的广告。
但移动广告市场相对于桌面网络广告市场更具挑战性，原因如下。
移动是一个不同的世界
通过移动应用和设备追踪用户是很困难的。在网络上，广告主知道在用户的浏览器上安装cookie然后利用cookie确认用户的身份从而传递广告给他们。网络广告主可能不知道你的名字，但他们对你最近的行为轨迹非常了解—这就解释了为什么当你搜索了眼镜，烤架，或者内衣之后，突然间你会看到很多相关的广告-你访问每个网站时都会看到眼镜，烤架，或者内衣的广告。
这种行为叫“重新定位目标”，它在网络世界中非常有效，所以广告主们愿意付出。然而在移动领域它表现得并不好。苹果的Safari浏览器移动版并不支持cookie。如果你正在使用应用程序，并没有统一的方式来跟踪你所做的事情：每个应用程序使用自己的方法跟踪用户，不与任何人分享这些数据。
结果，如果你在手机上使用亚马逊的应用程序搜索游泳镜，然后使用Twitter推你的搜索应用程序，然后打开Safari做一些更多的搜索，广告主们没有办法知道在Safari浏览器访问网站的人就是刚才在应用程序上和推特上的那个人。他们甚至没有访问数据表明这三个行为来自相同的设备。
从普通消费者的角度看，这听起来像是一种解脱，坦率地说。因为广告主们不能根据我们的行为轨迹来直接投递广告，那又怎样？这是他们的问题。
但从广告主的角度来看,这是令人难以置信的沮丧。也导致他们多次尝试试图超越在移动设备上追踪的限制。这些公司的其中一个目标就是旨在解决移动重新定位目标的问题，AdRoll，拿到了7千万美元的投资。
第二个问题与移动广告跟踪的有效性有关。不像在桌面网络世界中，移动没有一个普遍的、一致的方式来验证广告——这些广告可能出现在移动网站或移动应用中和游戏中——实际上出现在它们应该出现的地方。
令人惊讶的是很难分辨广告是否发生效用了。说你公司购买的广告活动旨在说服人们安装新的应用程序。你怎么知道这个活动激发了任何给定的应用程序下载吗？
