《华尔街日报》发表文章称，雅虎CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)正在采取各种举措，改善与广告业的关系。

　　文章主要内容如下：

　　三周前，当梅耶尔大步走进曼哈顿的一家酒店时，数百名广告业高管像欢迎摇滚明星一样欢迎梅耶尔。在梅耶尔坐下来接受电视主持人查理•罗斯(Charlie Rose)采访时，他们纷纷拿起手机拍照。

　　而在一年前，同样这群人还在抱怨梅耶尔与广告业联系不够密切。广告业务是雅虎最重要的业务，该公司75%的营收来自广告销售。

　　广告巨头IPG旗下UM的首席媒体官大卫·科恩(David Cohen)称：“我认为玛丽莎此前在广告业里的口碑不太好。业内人士普遍认为梅耶尔只专注于产品，对广告却不怎么关心。”

　　广告公司的高管表示，在过去六个月，梅耶尔和她的团队一直在努力改变这种看法，在一些重要的行业活动上向广告商示好;雅虎高管还经常举办午餐会，出席有广告公司代表参加的会议，这其中包括雅虎首席运营官亨里克•德卡斯特罗(Henrique de Castro)、雅虎高级副总裁兼美洲区业务主管奈德·布罗迪(Ned Brody)以及雅虎首席营销官凯西•萨维特(Kathy Savitt)等在内。

　　广告业专家认为，雅虎这种魅力攻势让广告业印象深刻，但要让广告商在雅虎网站上投入更多广告，却不是能在一夜间实现的。

　　由于广告购买越来越多的采用广告交换模式，雅虎等在线媒体的广告价格受到打压。

　　这一冲击是显而易见的。今年第二季度，雅虎的显示广告业务营收同比下滑11%，部分原因是由于其广告价格同比下降了两位数。

　　加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)的分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)指出：“如果有确切证据表明，雅虎的用户规模和用户参与度再次出现增长，广告商会更加兴奋。”

　　雅虎发言人表示，该公司成立了一个团队，专注于改善与广告公司的关系，并根据业内专家的建议，最近重新调整了其销售队伍。

　　雅虎通过一份电子邮件发表声明称，雅虎正“与我们的广告商密切合作，进一步整合旗下媒体、视频和移动端等资源，以更好地把握商机。”

　　同时，在快速增长的移动广告领域，雅虎正努力追赶Facebook、Twitter和谷歌等。今年5月，雅虎斥资11亿美元收购了轻博客和社交媒体网站Tumblr。

　　针对雅虎在移动广告领域的努力，MediaVest总经理里图·特里维迪(Ritu Trivedi)指出：“雅虎曾制订计划，但仍没有为(移动广告)今天的黄金时代做好准备。”

　　梅耶尔曾表示，雅虎的业务转型需要几年的时间。她加快了雅虎的产品开发步伐，并提高了员工的福利待遇，如向员工提供免费食物和发放高端智能手机。

　　不过，即使梅耶尔正试图与广告商建立更密切的关系，但她已经明确表示，雅虎始终将用户放在第一的位置。与过去的雅虎相比这是一个很大的变化，此前雅虎的网站上充斥着各种广告，专家称那些广告过于显目，影响了用户体验。

　　例如，雅虎最新推出的移动版天气应用可不间断地提供基本的天气信息，并可链接到照片共享服务Flickr，这引起了广告商的兴趣。但到目前为止，雅虎一直没有在该应用上推出广告。

　　广告机构WPP旗下媒体投资机构GroupM主管阿里·布鲁曼(Ari Bluman)指出：“雅虎释放出的信息非常明确，他们仍将把消费者置于优先的位置。”