近日，福布斯中国发布“在移动互联网上赚最多的中国公司”，此次榜单上出现了35家公司，由腾讯、京东、阿里巴巴领跑，可以看出，互联网优势企业在移动互联网领域显然具备一些先天优势。在各个领域板块中，以电商为主要收入来源的为10家，游戏为8家，无线增值为6家，移动广告为5家，搜索3家，浏览器、媒体、阅读、应用商店和支付各一家。去掉传统互联网企业、电商的移动延伸以及SP无线增值业务，真正“移动互联网基因”的最赚钱公司有16家，这其中，游戏和广告模块尤其突出，可以看作移动互联网浪潮中第一批构成“规模化收入”的商业模式。

图1：福布斯中国“在移动互联网上赚最多的中国公司”

　　移动游戏在2013年受到了资本市场的热捧，一个又一个月营收千万以上手游新贵的诞生，也为投资于这些手游的上市企业提供了股价的助推器，逆市上扬，颇有看点。但是在本期榜单中，从上期的11席到仅占8席，移动互联网行业的这一趋势与互联网产业发展的步调相当一致，第一爆发点来自于游戏，但开始显现出一定的集中度。

　　同样受益于用户规模的大幅度增长，移动广告作为第二个爆发点，也在榜单中占据了5席，与2011年福布斯发布的榜单持平，但这其中以WAP、短彩信广告等“传统”移动广告业务为主的企业从4席降为3席，而完全植根于移动互联网的in-app广告公司从1席增长为2席。另外从“门槛”上来看，本期榜单的“入门”标准已经从5000万提升到1.3亿，在WAP/短彩信广告企业有一家没能进入这一门槛的同时，in-app广告新增一家进入这一门槛，高速增长对比逐渐萎缩，此消彼长之下，in-app作为移动广告的未来趋势，正在逐步成为移动广告投放的主流形态。

图2：艾瑞《2012-2013年中国移动应用广告平台数据监测报告》

　　9月11日，艾瑞发布的《2012-2013年中国移动应用广告平台数据监测报告》从另一面展示了移动广告平台市场格局的明朗化。从收入规模上来看，艾瑞报告数据显示，2012年国内in-app广告市场总体规模为12.6亿左右，此次入选福布斯榜单的2家in-app广告平台安沃传媒（2亿）、多盟（1.5亿）已经占据近30%的市场，形成了具有领先优势的第一集团。整个移动广告平台市场正在从数百个平台乱战的形态，走向通过优势业务领域的细分，逐步形成优势企业的阶段。

　　艾瑞报告的研究结果也认为“中国移动互联网市场正在进入一个高增长期，用户、媒体、广告主正在向移动端快速转移。随着市场竞争的深入、传统品牌广告主大幅度提升在移动广告方面的预算占比，一些广告平台获得了较大增长，逐渐拉开与其他平台的区域，市场格局正在逐渐向领先者集中。”

图3：艾瑞报告中展示的移动广告案例

　　从广告形态上看，不再仅仅是复制互联网广告的banner广告形式，原生广告、插屏广告、透屏广告等新广告形式的出现，移动广告对HTML5的全面支持，这些都为in-app广告的爆发式增长提供了强有力的技术和产品支持。从目前的发展来看，甚至可以说，在移动广告领域，国内的移动广告平台甚至走到了世界前沿，安沃传媒总裁郭伟曾经在采访中表示“到国外才发现，对方认为中国的手机广告形式远比美国丰富，所以国外还会反过来借鉴中国的案例。这源于国内的受众由于认知度不高，反倒更愿意尝新。”

　　正是因为国内移动广告平台以创新性和灵活性在国内市场的攻城略地，让国际移动广告领域的巨头谷歌，在进入国内移动广告市场时，也在经营自有移动广告平台Admob的同时，向安沃传媒发出合作邀约，将海外市场将要关闭的AdWhirl的聚合功能整合进来，选择国内占有优势地位的移动广告平台来合作。

　　随着移动广告市场从粗放的野蛮生长形态向专业化、差异化的市场细分阶段演进，部分优质的公司正在脱颖而出，整个行业市场的大格局正在逐渐形成。由于in-app广告的Ad-Network特性，优势的企业更容易聚集起更多更优质的app媒介，而更多优质的App媒介也会反过来提升Ad-Network对于广告主的竞争优势和议价能力，这种优势会表现出显著的马太效应。