又到一年年底时，寒冷的冬季和年底的犒劳往往让这个时期成为了白酒行业的旺季。各大白酒品牌也都不失时机的力推自己的产品，甚至跟风涨价。但他们在网络上的口碑如何，哪些品牌的关注度较高、健康度较好；网友对这些品牌的关注点在哪些方面；各品牌间的关联性又如何……中国口碑趋势研究中心（www.iwomcenter.com）在全年监测的基础上最近发布了《2008-2009年度白酒品牌网络口碑监测分析报告》。报告通过对茅台、五粮液、杜康等19个白酒品牌进行了系统的网络口碑监测，您可以从中获得答案。
- 白酒品牌网络关注度、健康度排行榜
关注度方面，五粮液品牌的关注度最高，占总关注度的55%左右。这与五粮液涉嫌违反证券法规在9月份遭证监会立案调查有较大关系。
健康度方面，有14个品牌的健康度达到了100，说明这些品牌在监测期内网络上出现负面的概率很小，甚至为0。而由于五粮液的被调查事件以及茅台假酒事件的负面作用很大，使得五粮液和茅台的健康度均较低。
- 白酒行业网络口碑KPI分析
白酒行业整体关注度较低，（关注度平均值不到4800）。此外，今年以来，白酒行业关注度出现了大起大落的变化，其中除季节因素外，品牌事件也是影响因素。
健康度总体水平较高，平均达到80以上；但其变化趋势与关注度的趋势相反，说明引起网友关注的话题大多是负面事件。如茅台假酒事件、五粮液被调查事件。
- 白酒品牌网络口碑优劣势分析
白酒的正面话题主要集中在工艺、产品、经济性及饮用方面；而营销和品牌两方面的负面比例较大。
此外，值得注意的是，网友对白酒品牌的关注度最高，并且对其持正、负面态度的比例相差不大；而白酒的工艺及产品均一致受到网友的认可。
以下是各大类话题的子话题正负面情况：
- 品牌关联性分析
各白酒品牌间均有一定的关联性。茅台与五粮液之间的关联性最强，其次是茅台和汾酒。说明用户通常将茅台与五粮液联系起来，提到茅台时也容易联想到汾酒。
通过上面几个方面的简单分析可以发现现实生活中的产品市场格局在网络中会被有序地反映出来。网络可以成为厂家以及服务机构了解白酒行业很好的一个信息来源。这些信息可以被用来了解市场竞争格局，也可以成为寻找或验证推广概念的参考，甚至变成市场竞争力监测的重要指标依据。
注明：中国口碑趋势研究中心（www.iwomcenter.com）致力于品牌、产品以及重要商业事件的网络口碑、舆情研究。在长期监测口碑的基础上，提炼出了口碑监测的重要指标，开发出了系统的监测指数体系，描述和诊断模型；加上自主研发的网络信息分析平台iWOM-Trends系统，让我们的执行效率更高、研究结果更精准。此外，还定期发布相关行业的品牌、产品网络口碑排行榜、行业研究报告。
