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云山诗意平面广告    

云山诗意平面广告

 

  在向西的潮流中,我们向东

  创新点:差异化策略

  房地产广告常见的诉求策略是:要么展现产品功能,要么描述一种很个人的生活方式。画面经常是一家人作亲密状,笑容甜美。在地产广告漫天飞舞的城市里,若没有突出的风格,则很容易被淹没。

  2004年冬天特别寒冷,最低气温只有3℃。但有一个系列广告,却在人群中悄悄热了起来。广告画面上的人物,就是普通的男女老少(不是大家经常看到的成功人士或商务人士模样),人物穿的是朴素、淡雅、现代而有着明显东方韵致的服装。广告标题是“在向西的潮流中,我们向东”;“东方的园林,栽培大家庭的感情”;“马头墙下人家,大家就是一家”;“在中国式院落里,没有隔壁对门的概念”等轻松的告白,洋溢在纸面上的分明是浓浓的家庭情、邻里情。人们看着这一幅幅广告,很有一种久违的感觉,融融暖意顿时流淌全身,驱散了冬日的寒冷。

  在汗牛充栋的房地产广告中,终于让我们有机会看到一个精彩的充满中国人情味的案例,云山诗意独具匠心地把项目定位于“中国式亲情社区”,深刻洞察了当代人对亲情回归的渴望,深层挖掘了产品背后的情感利益。在创意表现上,东方韵致与现代气息想结合,人文关怀与亲情演绎相衔接,让云山诗意产生了撩动人心的感动。

  其中云山诗意形象广告之《向东篇》“在向西的潮流中,我们向东”中,在通过对市场进行深刻洞察,发现市面上的地产项目大多数是拷贝、拼凑西方的建筑方式和元素,纯中国式的建筑社区很少的信息基础上,做出了这样的文案描述:我们曾习惯排排坐的方盒子建筑居住模式,当有一天睁开眼睛看西方的建筑理论和居住方式时,我们受到了震动。在一片居住与国际接轨的口号声中,哥特屋顶,罗马柱、人体雕塑开始充斥我们的生活。然而,物极必反!放眼望去,全国的新楼房长得越来越相像。我们从学习走到了盲目拷贝。今天,云山诗意旗帜鲜明地主张在向西的潮流中,我们向东!这里用东方的建筑形式营造中国式的亲情社区,这里崇尚平等、谦和、礼让、共享、在云山诗意,我们称之为东方人居智慧。

  除了在文案内容中将中国式建筑与中国人的家庭、道德、伦理、亲情的关系阐释得淋漓尽致之外,形式上,云山诗意并没有就中国式建筑大谈建筑特点,也没有用水墨画、唐装、古建筑实景等常见表现手法来表现。广告中的人物穿着参照民国初期人物的服饰风格,选取新古典主义的时装,既有东方韵味,又不失现代气息。设计时背景用线钩的形式把虚拟的景观和部分实景巧妙结合起来,并运用了一些情趣道具。广告新颖特别的视觉风格,使得云山诗意一下子就从众多的地产项目中脱颖而出。

  作为现今的发展商,不仅仅是造房子,而且有责任、有义务美化生活环境,创造和谐的人际氛围,维护日渐远离的家庭亲情。恰好云山诗意项目是纯中国式建筑社区,中国建筑(601668,股吧)中蕴涵的智慧崇尚自然与和谐、讲究含蓄与深远、创造简单与实用,对云山诗意营造浓厚的家庭亲情、邻里亲情给予了极大的支撑。其建筑、环境、房型、文化等一切营建,均有助于形成东方人追求的和谐、和美、和睦之生活理想。于是,广告表现出了人们渴盼已久的亲情氛围夫妻情、父子情、母子情、婆媳情、邻里情,开篇广告更是旗帜鲜明地亮出了开发商的主张“在向西的潮流中,我们向东!”由于有效针对社会风气的弊端,加上极具差异化的视觉风格,到位的东方院落情感挖掘,品牌的感召力触手可及。

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