2013年1月16日在钓鱼台国宾馆举行的2012年中国互联网产业年会上，中华网科技有幸专访到了品友互动CEO黄晓南女士，品友互动是国内最大的数字广告互联网技术公司，致力于打造中国人群定向数字广告第一平台，下面是这次专访的主要内容。

品友互动CEO黄晓南

    什么是RTB？

    RTB就是针对每一次曝光，有一个决策的人，这个决策的人其实是个机器，它会根据这次曝光的背后的人，他的广告位的信息来匹配一个最合适的，这个原来在传统的广告里面是以网站为单位来匹配，比如女性网站、汽车网站。现在是以每一次曝光为单位的匹配，所以这个里面就存在一个整体效率的提升，这是对于整个展示广告的一种展示商业模式和从技术上的全新的颠覆。

    RTB在中国发展时间不长，品友互动是如何发展的？

    我们其实从08年到11年之前一直都在专注做技术和数据分析，原先没有生态链，在2011年的时候开始形成了这种生态链，生态链包括了DSP加上广告交易平台Ad Exchange，这两个环节的对接，这样就导致了我们的规模实现了一个质的突破。从原来每天只有几千万的流量到每天30亿的流量。第二个就是从广告主来说，他们很快的就接受了这种模式，因为它在国外是非常成熟的模式，国外的广告公司也是很大驱动了这样一个需求（从需求方来说）。其实这个市场即有拉也有推，所以在2012年品友互动是直线上升的。

    如何看待RTB在中国的发展前景？

    中国的市场整个发展跟美国有相同也有不同的，相同的是广告主需求相同的，他们都需要一个高效的方法，需要有更大的覆盖，不同的地方，产业链可能会不一样，美国的产业链非常细，有上百家公司。一个广告主完成一个广告需要有8到10家公司来参与，但是在中国，我们认为产业链会比较简约，而且会比较集中。第二是这个市场比较新，还有许多标准和行业的规范还需要建立，所以中国市场还是处于发展到初期，但发展速度肯定要比美国快。

    RTB进来之后，会对中国传统网络广告生态有什么影响？

    传统的互联网都是以天为单位的，RTB的出现对于媒体来说是个好事，对很多媒体来说，它是一个新的变现方式，而且变现的效率更高一些。因为位置被精准的匹配，所以位置的单位产出就很高，对媒体的收入也更高，对于一些大的媒体来说，它一个把剩余量用一种高效方式去变现，所以这个对于媒体来说是一个很好的事情。因为它有技术有数据，所以它就更加透明、更加直接，很多东西都是从媒体一直透明到广告主那里，怎么来应对更透明的、更数据驱动的一种广告投放模式，这个对于很多在传统的互联网媒体、广告里从业的人来说是一个新的挑战或者是一个理念上的变化。

    今年品友互动融入千万级资金，这是如何做到的？

    展示广告这么多年没有特别大气色，除了门户、科技类网站以外，2012年是所有的广告收入的媒体都很受打击的一年，我们这种新的模式更认为是给了所有人一种新的希望，不管广告主还是媒体。

    这次融资之后，品友互动下一步将如何去做？

    我们的资金主要用在几个方面，第一个方面就是技术，因为产品和技术是我们立身之本，也包括竞价的算法，包括我们的人群数；第二个方面就是我们的市场扩展，因为公司之前偏技术，那我们现在要把技术的产品变成一个解决方案，能够更广泛的服务广告主，原来我们都负责大的品牌广告主，比如微软、IMB、联合利华、强生、中国人寿。我们希望进一步拓展到服务中小企业，让更多的广告主，用低的成本、低的门槛，把展示广告这方面做起来。第三个方面是人才、团队的建设，因为这个市场很新，所以我们也需要引进国内外的高级人才。