2021 年 6 月 10 日，亚马逊广告在中国介绍其全流域品牌打造方案，帮助中国出口跨境电商卖家增长业务并打造全球品牌。此外，亚马逊广告还将通过本地专属服务团队加强对卖家的支持力度，通过全方位的教育和培训，提升卖家打造品牌的能力。

亚马逊广告亚太区产品和市场负责人 Anna Yang

过去六年，亚马逊全球开店已经帮助数十万中国卖家拓展全球业务。随着出口跨境电商的发展，越来越多卖家不再只关注销售业绩的增长，将打造全球品牌作为未来长期发展的目标。

亚马逊广告提供了多个触点帮助品牌与消费者建立连接，包括亚马逊在线商城和线下实体店，Kindle电子书阅读器、Fire TV、Fire平板电脑以及IMDb TV等各种类型的电子设备， Fire TV, Twitch和IMDb TV上丰富的娱乐和视频内容，亚马逊快递盒以及亚马逊站外的第三方网站和应用程序等。

亚马逊广告的产品覆盖消费者决策旅程的不同场景，在帮消费者发现新产品和新品牌同时，令卖家有机会与消费者尽可能的互动，从而推动产品销售并进一步打造品牌。通过“品牌旗舰店”，卖家可以免费在亚马逊上创建集产品和品牌故事于一体的品牌阵地，为消费者创造卓越的购物和品牌发现之旅；“商品推广”、“品牌推广” 有助于增加商品和品牌在搜索结果和商品详情页上的曝光；“展示型推广”、“亚马逊OTT和在线视频”、以及“亚马逊DSP” 帮助品牌触达亚马逊站内以及亚马逊站外第三方网站和应用程序上更广泛的消费者，提升品牌曝光。“帖子”、“关注” 和 “亚马逊直播” 则帮助品牌用更生动和生活化的内容与消费者互动，为消费者创造独特的购物体验，并提升品牌购买意向。

亚马逊广告的每个产品带来的品牌营销效果并不是单一的，卖家可以通过不同广告产品的组合实现增长业务、打造品牌的目标。

亚马逊广告还提供受众洞察以帮助品牌充分了解消费者、发现新机会，并通过一系列衡量广告效果的工具和方法帮助品牌评估其广告营销效果，持续优化其品牌营销策略。

亚马逊广告全球副总裁Colleen Aubrey表示：“对于那些想要实现长期成功、建立全球影响力的卖家而言，品牌打造至关重要。亚马逊广告帮助品牌触达亚马逊全球超过3亿活跃用户，其中包括超过2亿Prime会员用户。亚马逊广告的全流域品牌打造方案满足卖家在不同的营销阶段的广告投放需求，帮助品牌与全球消费者建立连接和互动，实现业务增长并打造全球品牌。”

添可国际品牌营销中心总监糜文迪表示：“ 一直以来，添可都坚持创新为导向的发展和营销策略，因此，打造品牌独特性是我们实现成功的必经之路。在广告营销上，我们结合亚马逊DSP和亚马逊OTT视频等广告形式巩固品牌定位，实现差异化竞争，同时根据亚马逊提供的广告衡量工具和消费者反馈，反向推动产品的优化和迭代。我们计划在未来进一步投入亚马逊直播和帖子等互动广告产品提升品牌关注，相信新的亚马逊广告工具能为添可带来更多惊喜。”

华通凯度中国数字化及媒体副总监杨容注意到，疫情以来，品牌主加速拥抱了数位媒体成为海外市场的变化之一。“疫情期间我们有创纪录的智能设备出货潮，同时我们也看到消费者正在拥抱这些数位服务，广告主需要发挥这些流量红利，才能更好地跟消费者接触。其次，真正去知道消费者的诉求，理解消费者想什么和需要什么，仍然是营销里的不变。”

此外，亚马逊广告还帮助品牌与第三方合作伙伴建立联系，包括管理服务提供商和工具服务提供商。在中国，亚马逊广告拥有完善的本地专属服务团队，提供丰富且全面的教育和培训，帮助品牌和第三方合作伙伴及时了解亚马逊广告的产品和服务，从而更好地规划其品牌营销战略。

未来，亚马逊广告将持续创新，帮助更多中国出海企业实现全球业务增长，并打造全球品牌。