10月23日，由全球艾菲、中国广告协会主办，大中华区艾菲奖工作组承办的2016年大中华区艾菲奖颁奖典礼在美 丽的海港城市海口隆重举行。本次颁奖典礼由全球艾菲主席Neal Davies和中国广告协会杨会长致辞，他们期待艾菲奖秉承以实效为评估标准的原则，对更多为做出最具实效营销作品而不懈努力的践行者们进行表彰，也能够以此为契机激发营销行业更多精彩作品的诞生。杨会长提到：“2016年是‘菲’比寻常的一年，参赛作品不仅在数量上反映了中国广告市场的繁荣，广告案例的质量也实现了新的突破，各参赛单位再一次用实力证明了‘创意，以实效论英雄’的实效内涵。”
*中国广告协会会长杨洪丰致辞
艾菲奖入驻中国已有13年之久，自2003年起，每年的艾菲赛事都令人瞩目，其中不乏令人为之动容的优秀营销作品。在这13年的积淀中，艾菲奖一直坚持以实效为评估标准，始终如一的保持着国际权威奖项的水准。
*全球艾菲主席&CEO Neal Davies致辞
2016年大中华区艾菲奖共设 25 个“产品与服务类”类别与 17 个“专项类”类别，本年参赛单位涵盖两岸三地，包含各行各业，入围作品达233个，集聚广告营销行业中的精英翘楚，艾菲奖于营销不仅是一个奖项，在检验实效营销水准的同时更代表了对未来营销趋势的把握和预测。
本次颁奖典礼邀请到国际广告协会特别代表、前任主席 Faris Abouhamad、JWT智威汤逊首席创意官朱伟幸、奥美互动营销亚太区事业发展副总裁张志浩、Cheil PengTai 首席执行官南龙植、中国广告协会副秘书长刘忠学、中国广告协会副秘书长周玉梅、中国广告协会副秘书长庹登夫、分众传媒首席战略官陈岩、宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰、电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬、GfK HeadOf Media陈丽洁、以及新西兰Communication Agencies Association首席执行官（CEO）Paul Head、亚洲广告协会联合会主席Nagesh Alai、香港广告商会执行总监Angela Ng等重量级嘉宾以及自亚洲广告公司协会联合会、国际广告协会意大利分会、新西兰营销机构协会、Cheil Worldwide、BIBLIOSEXUAL、澳门广告商会、香港广告商会、香港广告业联会、中国广告协会的各位代表出席，并作为颁揭奖嘉宾将悬念一一揭晓。
在入围的233个营销作品中，25个杰出案例获得艾菲奖金奖，30个案例获得艾菲奖银奖，51个案例获得艾菲奖铜奖，此次获得等级奖的参赛单位凭借自己突出的实效表现脱颖而出捧得艾菲奖杯，优秀的营销作品中都蕴含着营销人对实效达成的理解，更凝聚了每一位营销人的营销智慧。最终，统一企业（中国）投资有限公司的小茗同学品牌上市整合传播案例力压各参赛作品荣获2016大中华区艾菲奖全场大奖，小茗同学品牌上市整合传播案例主要代理公司为李奥贝纳中国，由国家广告研究院院长丁俊杰、网易传媒副总裁张忆晨揭晓、中国广告协会杨洪丰会长和全球艾菲主席Neal Davies共同为获奖单位颁奖。全场大奖是本年度所有参赛作品中最具实效的营销作品，它代表着前沿的营销模式和理念，将为实效营销树立新的典范。
小茗同学品牌上市整合传播案例概述：2014年对于统一来说是不利的一年。利润下降，销售额面临负增长。品牌趋于同质和老化。但，统一并没有因此妥协。推出了一款前所未有的冷泡茶重新点燃消费者的热情。作为新品类，新品牌，如何将冷泡茶和品牌进行很好的结合，既让消费者感兴趣又强化产品特质成为创意目标。通过上市推广成功建立了小茗同学品牌个性同时使其在目标人群中迅速流行开来。 2015年统一企业年终报告：“营收较去年同期下跌约1.7%，毛利上升11.4%，毛利率上升4.3个百分点至36.8%。小茗同学、海之言、汤达人如大家预料的那般，成为2015年统一收益的增长引擎。”
在大数据时代激烈的竞争中，每位营销人都在为“如何更有效传达信息”而不断追寻，新兴行业的迅速崛起，让营销人看到更多新兴力量，也因此创造着更多可能性。艾菲奖也将在激烈的竞争中不断成长为营销界“一效千金”的最强音。
艾菲奖期待有越来越多的企业与广告、代理公司能参与到每年的赛事中，创造出更多的优秀作品，送上精妙绝伦的营销创意。感谢在此期间一直支持艾菲奖的各位评委老师和参赛单位，每一位执着坚韧的广告营销人都是无冕之王。
