9月26日上午,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael)在第十八届中国国际广告节上受邀主持广告代理商经营论坛,并与明锐互动的Albert、鲁花的初志恒、新浪全国渠道的Joanna,对话“新动源下的变革与创新”,探讨在多元格局下,广告主、媒体与代理商如何达到共赢。
会议一开始,邓广梼以调侃自身普通话不普通为开场白,带动起现场的活跃气氛。中国传媒大学广告主研究所所长杜国清博士、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授进行了演讲,来自媒体的资深人士分享了媒体对广告代理商的需求,不同行业的广告代理商也各抒己见,分享经营之道。
杜国清老师展望未来五年的中国广告产业发展,认为其走向是变革与超越;金定海老师则提出最新观点,表示,新媒介是新的传媒关系。在对话环节中,结合邓广梼提出的问题,初志恒谈到,广告代理商的身份定位,取决于广告公司的态度。同时,他表示市场需求永远位于第一位。Albert以串链子作为比喻,指出只有当行业发展到一定规范时,广告主才可以确定自己的利益是否能够得到保障,目前的形势如同大珠小珠落玉盘,需要创意这根细绳来将漂亮珠子串起。当话题转为如何使多方达到共赢时,Joanna表示,商业关系应遵循既定原则,要看重长远利益而不是专注眼前小利,可待生意做大后再谈利益分配。
论坛讨论专业而不失风趣,场内场外的朋友通过现场微博墙进行互动,发表观点。
【现场图片分享】
邓广梼主持现场
对话环节