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分量、质量与重量的荟萃 中国艾菲上海巡讲精彩落幕    

分量、质量与重量的荟萃 中国艾菲上海巡讲精彩落幕

重量级嘉宾悉数到场

 

  2011年6月19日,由中国广告协会主办,中国艾菲奖推广委员会承办,上海大学、《中国广告》杂志社、360媒体和梅花网共同协办的“通向艾菲奖的成功之路——中国艾菲奖全国巡讲上海站”活动圆满落幕。巡讲地点位于风景秀丽的上海大学,上海市广告协会秘书长薛九委女士、中国艾菲奖推广委员会理事长贾丽军先生、麦肯光明广告有限公司董事总经理莫康孙先生、安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬女士、DDB China Group 首席创意执行官狄运昌先生、上海尼尔森市场研究有限公司中国区媒介研究销售和客户服务执行总监陈丽洁女士、安瑞索思(中国)有限公司整合营销部总经理陈霏先生,以及上海大学影视学院副院长、广告学系主任许正林先生等重量级嘉宾亲临现场并发表了精彩的演讲。巡讲活动由南京大学品牌研究中心主任、南京财经大学物流与营销管理学院院长乔均教授主持,现场特别设立了新浪微博墙,近百名来自企业、广告公司及媒体的与会人员以微博的形式踊跃参与现场互动,重量级的嘉宾、有分量的言论为高质量的艾菲奖掀起一轮又一轮的高潮。

 

巡讲主持人——南京大学品牌研究中心主任乔均教授

 

上海大学影视学院副院长、广告系主任许正林先生

 

  “在广告界历来有两个非常有争议的话题,一个是传播的艺术性,而另一个就是传播的实效性。艾菲奖进入中国,对我国广告界尤其是实效广告的发展起到了非常大的推动作用,”主持人乔均教授在巡讲伊始便将话题引向艾菲奖最为注重的“实效”二字。随后,上海大学影视学院副院长许正林先生发表致辞,他表示,将艾菲奖放在上海大学进行推广是对于广告教育的大力支持,而对于未来有意投身广告行业的学生们来说也无疑是一种荣誉。

 

中国艾菲奖推广委员会执行理事长贾丽军先生

 

  中国艾菲奖推广委员会执行理事长贾丽军先生在接下来的发言中与大家分享了中国艾菲奖推广委员会作为一个非营利机构的主要理念,并特别介绍了今年中国艾菲奖新增的两大奖项:中国艾菲数字营销奖和中国艾菲媒体实效奖。而2011年的美国艾菲奖从广告实效奖更名为营销传播奖,更说明广告不应该仅仅体现创意,更应该注重传播。

  

DDB China Group 首席创意执行官狄运昌先生
与尼尔森中国区媒介执行总监陈丽洁女士

 

 

 

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安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬女士正在发表精彩演讲

 

安瑞索思(中国)有限公司整合营销部副总陈霏先生

 

演讲中的尼尔森中国区媒介执行总监陈丽洁女士

 

  随后,中国艾菲奖专家委员会主席、麦肯光明广告有限公司董事总经理莫康孙先生上台分享自己广告从业多年的心得,他希望更多的年轻创意人不要走入“歧途”——只在创意的单行道上徘徊,而无视实效。如今的创意是以实效论英雄,变成一句简单的话,就如同电影票房一般,既要叫好,又要叫座。DDB China Group 首席创意执行官狄运昌先生认为创意最重要的是能否帮助客户利用最有效的时间、金钱、方式、规模去获取一个最大化的效果,他认为这就是广告的实效的真谛。安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬女士从媒体行业的角度阐释其在广告中起到的不可忽视的作用。化学专业出身的她透过三个获奖个案讲述媒体在实效营销中的角色,并从评审的角度分析了艾菲奖的要求。安瑞索思(中国)有限公司整合营销部总经理陈霏先生从数字媒体的互动性探讨了如何利用数位技术进行行销创新,实现广告实效的最大化。上海尼尔森市场研究有限公司中国区媒介研究销售和客户服务执行总监陈丽洁女士则在媒体检测与消费模式等方面为在场听众做了专业分享。

 

嘉宾济济一堂

 

  在最后的互动环节,嘉宾们接受了现场提问并进行了细致的回答。贾丽军先生表示,艾菲奖进入中国,对于广告业界是一个不小的挑战,也是一个广告人不可多得的奖项,他鼓励本土广告公司一同竞争这个以全面营销著称的奖项,也希望在校的学生们从创意奖开始参与,把艾菲奖作为自己奋斗的目标。甚至可以自建一个模拟校园艾菲, 让艾菲倡导的“实效”精神在广告行业未来的人才中深远传播。

 

巡讲现场

 

巡讲现场一瞥

 

 

 

   

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