创新性的尝试
　

　
　　什么样的文案才称得上是最佳文案？在这个话题上，每位评委都可能有不同的定义与意见。

　　信心汤。这个创意在几轮讨论与投票后顺利被选为今年的最佳文案奖。这是一则非常独特的公益类别广告，针对目前的老百姓，因为受到经济海啸影响，失业下岗，失去了自信。创意人创造了一碗从来没听过的心灵鸡汤 （是不是鸡我不知道）—— 信心汤“喝过让你更自信、更美。人就像汤一样，总是要熬很久才能出精华… 不焦、不急、不燥，为自己熬锅汤，属于我的信心汤。”配上非常清新独特的设计，粉红色是交心的颜色，不同风格的字体演绎不同的声音与信息，加上一些随意的涂鸦和图片，让你觉得很有亲切感，似乎是红颜知己难兄难弟或慈爱父母正在身边为你打气，让你重拾信心。这些有新鲜感、有创意、有感动力的文案也赢得了评委们的心。

　　我们也明白到，广告创意没有最好，只有更好。在创意工艺上的评选，能够被提名的，本身就已经是相当不错的作品，但因为“最佳”只能授予一件作品，结果往往是给了最有特性、最为原创、甚至是最有争议性的一件作品。
　
　　朗朗上口的大标题
　
　　玮兰婴幼儿床垫 “只要睡得好，长大不得了”和龙玺华文广告奖的系列作品“用华文打天下”都属于直奔主题型的大标题，直截了当，记住这个标题也就是记得住这个广告与创意。
　
　　经典之作
　
　　这一类的文案很考文字功底。水井坊瓶底系列广告的文案“始为交往，实为交流”；“撇开酒量，只谈雅量”；“远离掌声，近叙心声”；“放下地位，只谈品味”，每一个标题都是一杯水井坊酒，醉人，醉心，后劲十足。
　
　　充满想像力的故事性文案
　
　　怀安里别墅。“第10年，第21年，第35年….. 当初的信念跟这里的山一样坚定不移。”；“有的历史土壤藏着故事；有的，能长出别墅”；“一不小心，树的岁数泄露了别墅的秘密。”；“海路，上路，水路，一再让我回头的路。”；“一个孩子要等10个月，有什么值得你等20年？”；“70岁还是孩子，说的是这里的别墅。”每一张平面稿的设计、摄影与长文案都表现得相当写意与有品位。
　
　　懂得享受的生活形态式文案
　
　　东丽湖 万科城楼盘广告采用的是年青新潮的文案风格。试想想，大标题是简单的动词(配上汉语拼音)，文案陪上简单的图形，充分体现一种慵懒随意的生活形态，“打呵欠da-ha-qian”；“打瞌睡 e-e-e-e-da-ke-shui”；“发 呆 fa-dai”；“晒太阳 shai-tai-yang”；每一张广告都说明生活就是懂得享受生活，这样才是真正的投资，因为“寸金难买寸光阴”。
　
　　充满时代气息的文案
　
　　广州日报为《我爱广州》的系列广告。“广州没有异乡人”；“广州很广州”；“广州不打烊”，加上漫画风格的插图，充分表现出广州的活力与魅力，在稿件一角的红色图章，也是非常有时代气息的英语 I LOVE GZ （我爱广州）。同样的，上海莱佛士购物商场系列广告也是，一句“来福士说：不买衣服可以看帅哥，买衣服可以让帅哥看。”的文案很有时下年轻人的风格，“不是因为不漂亮才化妆，是因为化妆可以更漂亮。”“工作的时候可以谈shopping，shopping的时候不谈工作。”偶尔也夹杂了一句简单的外语，充分体现现代消费者的口味。