银奖 《喇叭篇、音响篇》
运用“要素组合的方式”,将清咽含片片剂直接与音响、喇叭、等生活要素嫁接。将清咽含片的产品特性有效表达出来。创意简洁而纯熟。
银奖 《竹蜻蜓篇、跳海篇、薯条篇》
创意者成功找到“竹蜻蜓”“跳大海”等儿童游戏要素,与银黄颗粒儿童装产品进行整合,将儿童用药的基本诉求形象、清晰地表达出来。
银奖 《儿字篇》
“小儿化痰止咳糖浆”的“儿童用”特性的表达中,创意者找到吸管这一要素,将一长一短的两根吸管组成一个 “儿”字,用简洁的要素既表达了“儿童用”的诉求,同时传达了“口味好”这一同样重要的产品特点。
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铜奖 《橘红痰咳液系列-刺猬篇、青蛙篇、蚂蚁篇》
一张典型的“问题型创意”。创意者通过“动物呼吸道”的夸张表现,直观地把呼吸道疾病带菌的痛苦感受表达出来,形象逼真,冲击强烈。
铜奖 《原生好药-吸管系列》
创意者将树枝、竹笋等绿色要素替代吸管,直接传达了此种口服液“原生药”的诉求、创意概念清晰,简洁。
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优秀奖