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“百人展望,年度盘点”之猴牌茶叶总经理曾路    

“百人展望,年度盘点”之猴牌茶叶总经理曾路

  截止2015年,近来中国越来越多关注中国传统文化,而且不仅是文化热,更多是到执行一面。作为中国传统文化的代表——茶:中国中国茶企的发展趋势会越趋向细分市场,传统的茶通路品牌也在成高端趋势。作为中国唯一专注大红袍单一品类的茶品牌,我始终相信专注的力量。
  不管是通路的变化,电商的升级,而茶本身的品牌定位是至关重要的,此定位更应是消费者心智中的定位,你的茶是消费者所需要的哪款茶?
  中国茶企,虽然数量庞大,但是多为,茶的通路品牌,所谓通路,就是在一个平台里,销售多种茶品,也就是一个品牌多款茶,而销售的模式过于传统,批发,零售且明显的地域化。
  2014年,这方面在悄然变化:第一,责任与力量:茶回归本质,它是农产品,是入口的饮品,同样在国内目前饮食安全的危机现状下所以在这点,越来越多企业关注这点,把控品质,并侧重这点的宣传与传播;第二,细分与品牌化:好的品质的茶,还需要好的定位好的品牌形象,已经很多企业关注这点,侧重自己优势的领域,并强化提升自己高端形象;但是在商言商,如何导入消费者认可的商业语言,商业模式,这点还是需要很多需要努力的。
  世界上最好的茶在中国,可世界最成功的茶企不在中国。有好茶无品牌的问题由来已久。但是2015年是个转折点,传统文化的回归,中产阶级的成熟,消费群体的成熟,茶品越是细分越品牌化是必然的趋势。
  同样,在高端品类大红袍专注的猴牌,还有很多内置商业功课要做,感性与理性,理性与感性都需建设。
  专注的定位之外,也要有用好料的用心,以及优质的包装体验与售后服务。
  总之,2015年,茶一方是农产业,另一方面也是生活方式的一种。
  两者,前者理性后者感性,作为茶企业打造中国唯一关注大红袍的品类,未来的趋势很明朗。因为消费群细分化,作为大红袍的第一选择就是我们努力的方向。
  
  
  2014年,中国的汽车产业进入了新常态,产销持续增长,连续6年领跑全球,我所在的福田汽车集团继续蝉联中国商用车第一品牌
  中国的汽车广告业进入平稳调整期,以数字互动为代表的互联网媒体发展迅猛,以报纸杂志为代表的传统媒体出现疲软态势,精准营销、内容营销、故事营销成为广告业的热词,创意仍然是永恒不变的营销利器。
  福田商务汽车在2014年也进行了大胆的尝试,从行业定制,深耕市场需求,实现冷链、医疗、旅游等行业突破到精准传播,借势巴西世界杯,迅速地提升品牌的认知度,再到联合中国下一代教育基金会、开展针对贫困地区的七彩书屋助学活动,无一不试图塑建一个有深度、有广度、有温度的品牌
  2015年,围绕消费者需求的营销回归将继续,一切花活都将被摒弃,满足、挖掘、洞察客户,建立真正的铁杆粉丝圈层,培育客户的参与感,将是我未来的工作重点,也是汽车广告的发展方向,汽车营销的发展大势。
  2015年,希望和所有的利益相关方一道,聚焦客户、专注内容、不创意、毋宁死,和客户一同创造一个有种有趣有料的汽车品牌
  

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