——专访智立方集团品牌战略顾问公司董事长兼首席执行官杨石头
文\科敏 
    

    15年的品牌行销工作者；一位智力型民工；满脑子使命，想法不多，争议不少，褒贬不一；爱党、爱国、爱人民（当然，也爱人民币）。 
    这是杨石头给自己的调侃。 
    石头说，自己是草根，而不是“海龟”。可他曾是奥美北中国区集团事业发展总监及奥美广告副总经理。 
    石头说，他是那种在地摊上捡个十字架就把自己当耶稣的人。可就是这样的他，在金融危机的寒冬中，挥别了奥美，开启了智立方。 
    有人说石头疯了，“原以为你是手擎奥美红旗永不倒的圣斗士，没有想到这下雪天疯狂决定光屁股去跳舞，呜呼，哪里是智立方，分明是志力疯……”体育营销专家强炜，知道石头要在这个时间离开奥美去创业，发来了短信调侃。而石头自己说：不然怎么叫我是一块疯狂的杨石头？
    走进智立方，触摸这个神奇的魔方世界，除去对这个新生世界的完全肯定与由衷憧憬，更多地感动于那些背后的创造者与他们的发掘人——特立不独行、离经不叛道的石头。 

  向死而生的路上
    从向死而生的角度看，人可悲的不是没实现梦想，是你根本就没梦想。 石头•记

    年初，杨石头离开奥美绝对是大新闻。放弃了所谓的高官厚禄，当时很多人都以为他疯了，而这个疯狂的石头却在短短几个月时间内创造了智立方。从3月1号到现在，随着智立方的顽强成长与智立方品牌的越发鲜明与壮大，许多人对这个品牌“活不过三个月”的说法不攻自破。随着智立方培训学院的不断坚持，智立方的成才之路就在前方。
    石头说，当他离开奥美时人们觉得他疯了；当他拿出所有积蓄租下这一层办公楼时很多人觉得他彻底疯了。“可是我心里清楚智立方整个结构要如何建立与发展，我不会去拿公司的未来赌博，我不是一个梦想主义者，我是一个理想主义者，理智的梦想。所以，成立智立方算是我在计划范围内的突破。”
    奥美北京的第一任总经理BF（陈碧富）教过我，不论做什么事情，我骨子里始终坚持三个信条：第一，永远要快一步；第二，把客户的生意当成自己的生意做；第三，没有烂的客户，只有笨的代理商。所以，我在做任何一家公司的时候都会考虑这个公司长远的未来，如何更加合理、更加精尖快准地操作事情，如何成为一个有势力的公司而不只是 有实力的公司。这些战略性思考的部分在我做智立方的时候都有考虑。”石头解释道。
    方向对了就不怕路远。
    “我深知在冬天的爬坡登山会有什么样的危险，我更知道自己担负着智立方很多伙伴的未来期待，从向死而生的角度看，人可悲的不是没实现梦想，是你根本就没梦想。我相信，这个冬天的所有艰难困苦，都会为春天的绽放，积累一份厚实的生存与发展本钱。”
    这是杨石头博文中的一段话。这段话道出了他内心深处的真实。智立方的成立，或许就是为了他的一个梦想，没有在意环境是什么，当实现梦想的愿望如此强烈时，他去做了，在向死而生的路上。石头相信，在冬天里出生的孩子，他的性格与生命力也会是最顽强的。 {$nextpage}

   冬天里的绽放
    我是一个备受争议的人，所以我给自己的评价是特例不独行，离经不叛道。石头•记 
   

石头说：真正让工作尽情乐尽兴的不是那点薪水
而是环境、伙伴、以及努力能达到的目标

你相信吗？这是智立方漂亮的前台

餐吧，员工的午休之地

    到今年9月1号，智立方诞生整整半年。很多人说，智立方之所以能够发展源于石头过去的积累。而石头讲，人是过程的产物，但更重要的是如何把注意力集中到未来。
    我是一个备受争议的人，褒贬不一。我基本上是在口水中长大，一路上受过很多非议。所以我给自己的评价是特例不独行，离经不叛道。
    智立方的成功与石头的用人之道不无关系。对于智立方，石头表示，从外部来讲要做到精、尖、快、准，从内部来讲，必须要解决一个问题——我们的伙伴为何而战，我们可以给他们什么样的提升？“从基层到总监再到副总，当我们的员工成材的时候，他们已经成了公司合伙人，完全可以自主创业。”智立方追求的不是职业经理人，而是把每个人都变成事业经理人。石头非常相信内部创业的力量，也知晓这种创业更需要老板胸怀的足够宽广。
    “我们要的是信人，而不是简单地像拧螺丝钉那样用人。很多客户最初关注智立方是因为有杨石头，但是，当他们来到智立方，我不讲任何一句话，完全由我们的员工接待与谈事，我想结束后他的观点会改变。”石头很自信地讲。
智立方不只是杨石头。这是石头所要表达的观点。
    如果有人问，什么是最好的工作状态，我认为应该是，像蜜蜂一样工作，像蝴蝶一样生活。这是杨石头所讲的理想状态。而他也在为自己的员工营造这样一种状态。
    事实上，智立方的定位是“智库”。全面理解智立方，其实是“品牌行销智库+跨界资源应用平台”。“我们不是在卖idea，而是要将一个企业的形象力、产品力、品牌力立体联动——这就是我们的目标。如何让你的形象得分，持续发展得益，以及商业得利？我们要规范出一定的章法来进行结构的架构。”石头谈到了智立方的含义与他们的愿景。
    智立方品牌战略工作包括品牌洞察、品牌规划、品牌管理、品牌策略、品牌表现、品牌传播、品牌经营。在智立方工作的人，要清楚 “同心多元”策略。“同心”是指品牌策略，每个人必须要懂。在杨石头的公司，创意人员要独立运营，他们要从业务的角度去思考问题。这是石头所强调的。
    实际上，智立方不再仅仅是一颗珍珠，而是变成了穿珍珠的线，串起众多优势公司的联盟合作。除了尽己之力，更重要的是如何集人之智。
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    为了公益的梦想
    我终归会退出这个舞台。如果退出，留下了什么？除了记忆，更重要的是受过训练的演员，他们还可以继续往前走。 石头•记 
   

    智立方之所以在短时间内被大家认可，也有一个原因在于智立方培训学院的运转。这个培训学院的运作分为三大版块：由智立更生与步步为赢培训课程组成的第一事业部；以企业内训为主的第二事业部知识系统；出版发行第三事业部。
    在这些部分中，针对大学生准就业的智立更生培训是完全免费的公益活动。从今年6月份启动的智立更生，在近三个月的时间内，培训范围覆盖了北京地区28所高校，吸引了众多同学的密切关注。培训从进入职场所需的硬技能到文化创意产业特需的为人处事软技能，这是智立更生的理念。
    而接下来要启动的步步为赢则是有针对性的职场培训。培训学院的负责人Tina向我们解释了步步为赢的目标。“例如当你了解到你的定位在于文案，但是怎样做一个好的文案？需要哪些方面的技巧与积累——这是我们步步为赢要解决的问题。因此，步步为赢针对的不仅仅是学生，更重要的是初入职场的人，找到职场升值最短的路。”
    3+3+3+1——这是智立方培训学院独创的职场十年规划。他们将职场之路按时间段分为了十年，前三年是磨剑期，中间三年是出鞘期，后面三年是行侠期，最后一年才能飞跃、提升，属于“剑在鞘中笑”的时期。根据这四个阶段，智立方设定了步步为赢的四阶课程：第一个台阶是职场系统化技能训练；第二个阶段是职业素养提升，怎样能让自己游刃有余；第三个阶段是关键式管理，如何成为领袖；最后一个阶段其实是运营力量，从公司运营到资源到跨界运营等等。
    有人会怀疑智立更生的公益性是否会被步步为赢的收益而淹没？
    Tina告诉我们：“智立更生不会停，并且一直是免费的。老师分三种，一是给知识、二是技能、三是帮你开悟。我们会帮大家开悟，帮大家提前扫除路上的一些绊脚石。”她接着讲，培训学院的成立基于三个目的：一方面是学子，做一些公益的事情帮助大学生能很快走向社会；另一方面，为社会，实实在在的解决社会就业难的问题；第三方面是为企业，为企业输送更多合适的人才。智立更生是一个品牌，也是点亮学子道路的灯塔。
    石头的梦想是：为中国的广告业做一点贡献。“你不能嘲笑我，如果我今天去马来西亚、去印度、去美国工作可能不会有这样的想法，可是我在中国，我们当地人总要有人有这样的想法，总得有人愿意去做。”石头说道：“我就是在地摊上捡个十字架把自己当耶稣的人。我活在使命中，活在这种价值观中。从向死而生的角度讲，我终归会退出这个舞台。如果退出，我留下了什么？除了记忆，更重要的是受过训练的演员，他们还可以继续往前走。”
    使命，大概是石头由心而生的一种责任感，真实而不虚夸。而在这种责任感背后，还有更让我们感动的一面。“对媒体我从未讲过一件事，我身体有很多问题，其中一个是强制性脊柱炎。我的背会越来越弯，最后会压迫我的肺，变得呼吸衰竭。医生说我还有几年，但我不相信我有这么短命。”石头坦言，丝毫没有隐瞒。
    “我在想我再弯，最后智立方能立起来，做这个行业的人能站起来，中国本土大陆的人是可以站起来的。我有这种坚定的信仰。”
    “我不怕失败，哪怕许多年后智立方培训学院做不下去了，我依然可以很骄傲地接受我儿子（拟定叫杨石子）给我颁发的‘坚持不懈奖’。”还没结婚的杨石头又开始了自我调侃。 

    结语： 
    在我的人生剧本里，有些问题在我脑子里经常是反复对话，就如同自己与灵魂密谈一样：你对得起生命吗？你为什么而战？对于你周围的人而言，你存在的意义是什么？创造出什么有价值的东西吗？带给这个社会和时代什么有意义的成果吗？……
    石头自己寻问这些问题。我曾怀着感动读完了石头的《向死而生的路上》。除了创意人智慧的言语之外，更多地被这位广告人的使命感所感染所感动。恐怕没有人能真正读懂杨石头，他的疯狂、他的创意、他的非主流。然而，他的使命与责任却是我们可以真切感悟到的东西。
    他说，有人曾算过我的前世，说是个古代战场上的武将，生命的核心永远是活在使命、任务、价值等这些概念里的。在人生上半场我追求是成功事业，驱动向前的核心理念就是——以终为始，把目标设立好，反推回来，坚忍前行，一步步去实现它。
    而在人生下半场，石头坚信：成功的人生远比成功的事业更为重要。