媒介:重庆晨报
版面:双通整版
版位:第8、9版
投放日期:10月10日
记忆残余信息:文案
广告语:此等江山天下无
广告公司:HBB高戈广告
该有怎样的气势,彰显君临天下的卓然气质?
画面?文案?或许都不重要。对于协信定义为重庆江景豪宅的君临天下而言,这个项目不在于开盘就卖完,而在于如何卖出高附加值——这,才是君临天下价值最大化的路径。
对于客群而言,必然是深喑其价值的那部分金字塔尖的人群,至少,他们应与阿卡迪亚的客群有心领神会之处。
除了江山,君临天下还有什么可说?
江景豪宅,离江实在是太远,半山豪宅或许更为贴切。
标签很重要,但对于君临天下,却又似乎难以说清楚。
去看过那里实景的人,都会对那里的江山有着清晰而深刻的认识,虎头岩365米高处,渝中、江北、沙坪坝尽收眼底,这样的资源是无可复制的,而正是因为这样的无可复制,才是打动客户最有力的理由。
“此等江山天下无”很豪迈的语气,就像一个寂寞的高手,独孤求败,但又没有挑战的对象,无非,于君临天下而言,他只是想树立一个自己的标杆,对手是谁,不重要,重要的是,提到江山,提到江景房,至少,市场应该知道君临天下这个名字,就像,你没有看过古龙的小说,但你一定知道小李飞刀的名字。
价值剖析上,君临天下依旧是往渝中在靠,因为,渝中才最具价值。
不管是把瑞安,以及大坪龙湖项目等拿来说事,还是用一张地图来彰显君临天下的野心,都不过是强扯一块布来掩饰区域的尴尬——高九路这个版块,没有政府的推手,在寂寞中独自凋落,真的是荒废了一个好区域。
双通的报版很有气势,不管是在形象树立,还是价值剖析上,都做得比较到位,其中的难点,以及是解决区域的问题——改变客户的认知往往充满着艰辛,所以,需要时间。
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庆隆·南山高尔夫国际社区[荟澜山]
媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第23版
投放日期:10月10日
记忆残余信息:画面
广告语:10月11日 众乐
广告公司:黑弧奥美·西南
这个报版的出类拔萃之处在于,大面积的油画用色,具有强烈的视觉效果,从而能够脱颖而出,同时,在排版上,并没有过多的冗于,显得简洁,价值点与项目利益比较清晰。
这是一个开盘的季节,许多楼盘都抢在秋交会之前面市,希望能在最后的黄金季中抢得先机。在诉求上,“众乐”而字紧扣其主张:享乐别墅,脱离了就事说事的单调与乏味,多了一些趣味。
一个报版,在目前的市场情况之下,为了取得更多的来电以及来访,就必须要吸引受众的眼球,激发他们的兴趣,同时,还要保证来电来访的准确性,因此,就给推广方提出了更高的要求,这就使得我们在推广上需要考虑更多,比如用色、比如排版、比如文案、比如诉求的方向…
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光华·观府国际
媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第19版
投放日期:10月10日
记忆残余信息:文案
广告语:独奏圆舞曲
广告公司:TAD独力思考
寂寞,有时候很高调;寂寞,有时候是种姿态。
就像光华·观府国际,即使寂寞,是因为卖得太好的原因。
所以,它才用一句“独奏圆舞曲”来表达内心的孤独。
这个市场,捉摸不定,卖得好的,不打广告,也卖得好;卖得不好的,费尽了力吆喝,也始终缺乏人们的关注。许多时候,市场总有许多假象,让人无法看穿本质。
对于推广,每个从业于此的人,都会对每一个画面,每一句文案说出自己的理由,只是,许多时候,我们犹如进入一座围城,思维已经成为惯性,在面对同一个项目的时候,总是一筹莫展,找不到解决的办法,在这个时候,我们所需要做的,只是尽量将问题简单化。
这个社会,简单似乎远比复杂更难。
所以,“独奏圆舞曲”的这种简单,就比铺陈以及罗列便多了想象的空间,不必再浪费一个字,便已把光华·观府国际的备受追捧诉诸纸上,无需更多的解释。
在推广上,简单,是为了让人的记忆更深刻。