媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第51版
投放日期:8月20日
记忆残余信息:图象
广告语:从山城到山房,进入中国高端“生活化”度假
旅游地产,方兴未艾,远在青城山的项目,也千里迢迢入渝,大声吆喝自然的奢侈。
一直都这样认为,对自然的占有才是最奢侈的享受,对于居者而言,自古以来,便“仁者乐山,智者爱水”。
青城山房,“从山城到山房”传递概念,“进入中国高端‘生活化’度假”传达理念,归根到底,给居者造一个可望可及的梦。
画面的处理,清新脱俗,浅色的底纹与实景相得益彰,没有任何多余的修饰,身临其境之感油然而生。
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协信阿卡迪亚·君临天下
媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第19版
投放日期:8月20日
记忆残余信息:文案
广告语:江山尽收 君临天下
别墅区的高层,究其一点,就是如何做出最大的溢价,君临天下的野心就在于此。
在色彩的处理上,黑色早已经司空见惯,仿佛成为一个标准动作,与豪宅沾边的项目,大多数必然有黑色出现,这真不是一个好现象。
整个报版,气势有,但不足以“君临天下”,所以,高溢价,还得靠现场,靠实实在在的虎头岩上看得见的无敌江山,这一点,凡是去过现场的人,都不得否认。
这个项目的LOGO,像个汽车的标志,太冗了,反而质感不够,从旁观者的角度来看,是个败笔。
人物的构成与黑色的处理,在报版上张力不是太大,反而在户外的运用上,让人感觉印象深刻。
这个项目,最终还的要靠江山来卖。
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同创高原
媒介:重庆晨报
版面:整版
版位:第21版
投放日期:8月21日
记忆残余信息:图象
广告语:千亩洋房城 独享渝中繁华林静
广告公司:TAD独力思考
同创高原的这个报版,画面能跳出来,在实景的处理上,没有千篇一律的以满版通图的形式,而是通过文案的间隔,用两个画面组成,上面的画面用局部的细节凸显项目的建筑风情,细致入微,下面的画面用掩隐于林木中的房屋来表现项目的绿化园林,一上一下,彼此配合,通过画面就将项目的卖点传递给市场。
在文案的表达上,强调“千亩洋房城”的大盘形象,以及“独享渝中繁华林静”的地域及园林优势。不足之处在于频繁的更换主题,延续性不够,不能给市场足够的刺激。