还记得以前国内的汽车广告是怎么拍的吗？一辆车绕着盘山公路傻跑两圈，配上一堆听不懂的术语解说词，让人一看就想转台。但最近在电视上热播的汽车广告，似乎已经走出了“傻跑”怪圈，有些相当有创意，让我们一起来欣赏。
　
　　文/图 陈鑫欣
　
　　明星派：加入更多创意元素
　
　　明星永远都是处在时尚浪尖的弄潮儿，在他们身上，有着一种看不见的“光环”，这个光环足以让粉丝尖叫。这种人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象，就叫做“晕轮效应”，或是“光环效应”。广告商们通常会利用明星的“光环效应”提拔他们产品的“气质”，这从很多类型的商品广告中都可以看得到。不过，以往汽车广告虽然也请明星代言，但大多数都是简单的明星靓车“pose秀”，多少感觉有点单调，但近期热播的明星代言汽车广告中加入了更多的创意元素，让人眼前一亮。
　
　　讴歌TL：
　　老男人和小女生的爱情

　　讴歌TL此次找了两个“大明星”，一个是娱乐圈里的“常青树”刘德华，一个是“气质美少女”桂纶镁。广告片长达20分钟，简直就相当于一部剧场版小电影，讲述了一个葡萄酒窖老板和一个画画的女生的爱情故事。不过说实话，人物虽然够养眼，画面也够唯美，但剧情实在是有些凑合。看来，如果TL要拍续集的话，还得多在剧情上下工夫。
　
　　长城酷熊：
　　小沈阳耍宝酷熊

　　自春晚一炮走红之后，小沈阳成了众多广告商的香饽饽。长城汽车也瞄上了他，请他代言长城微型车酷熊。在广告中，小沈阳还是继续走搞笑路线，又唱又跳，配合机械手的动画效果，倒是让人眼前一亮。

　　广告词同样也是拷贝了《不差钱》中的经典段子：“人生最大的痛苦就在于，人活了，但还没开着酷熊呢。”末尾，小沈阳还摆出他的招牌动作，冲着观众“温柔”地说：“开长城酷熊，走自己的路，让别人跟着你走。” 整个画面让人感觉相当滑稽，倒也符合小沈阳的“范儿”。不过，是不是所有人都认同，可就难说了。
　
　　奔驰SLK：
　　章子怡玩转飞车族

　　相比之下，章子怡代言的奔驰SLK广告创意最让人印象深刻。在片中，章子怡饰演一名车技高超的女车手，在两位对“女人开车”嗤之以鼻的猛男面前，好好地炫了一把。尤其是结尾章子怡淡定的一笑，跟那两位目瞪口呆的猛男形成了鲜明对比。这也相当符合奔驰SLK的气质：高贵、优雅、气度不凡。

　　这个广告，将章子怡的气质与SLK进行了很好的融合，可以算得上是将“晕轮效应”发挥到了极致的典范。
　
　　创意派：小制作出大效果
　
　　我们还可以看到汽车广告的一个大变化就是不再局限于突出车辆的运动性能。我们都知道，汽车最大的功效就在于“移动性”，如果不能跑，那还能叫做汽车吗？在心理学上，有个概念叫做“功能固着心理”，就是人们在看到一种东西的惯用功能后，就不能够再看到它的其他用途，这使得人们对汽车的运动性感知有高度统一。假如在新车宣传中，只是一味地突出车辆的驾驶性能，就很容易被埋没在车型大军中，毫无识别度。不过，在最近热播的几个广告中，厂商们似乎已经跳出了“傻跑几圈”的思维框架，品牌和车辆的价值体现成为了广告的另一个热门。尤其是本土品牌的几个广告里体现更加明显，让人印象深刻。
　
　　吉利熊猫：
　　假人碰撞试验体现安全

　　画面上，两个参加碰撞试验的假人成为了男女主人公，坐在副驾驶上的女假人作惊恐状：“这可是高级别的碰撞测验啊！”男假人立马安慰她说：“没关系，吉利熊猫很安全。”这个创意绝对比在车脑袋顶上冠上一个C-NCAP五颗星的奖杯要好得多，更生动，也更形象。
　
　　奇瑞瑞麒M1：
　　斑马亮出新色彩

　　画面上并没有什么太多情节，叠加的一幅幅画面，配上节奏十足的说唱歌曲，还有不停闪动的绚丽色彩和斑马形象，让瑞麒的形象立刻生动起来。要知道，作为一个新品牌，给人的第一印象是什么，很有可能以后在长时间内，都将固着在这个印象上。由此看来，奇瑞这一个广告无疑是十分成功的，至少在现在，只要一想起瑞麒，脑子里就会跳动这个广告歌曲的音符，还有动感十足的画面颜色。
　
　　Mini Cooper敞篷：
　　也玩中国风

　　除了本土品牌值得表扬之外，Mini虽然是进口车，但在文化上的本土化进程进展得很快。在今年上半年推出的一系列广告当中，最值得一提的就是它的Mini Cooper敞篷车系列广告，这是Mini首次在广告中使用中文字，且创意还很好玩。广告语中的“君子坦荡荡”和“我五行缺土”都是典型的中国传统文化的表达方式，运用在敞篷车上，又让人有一种无拘无束的嬉皮气息，跟Mini的风格十分贴切。