根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年6月,中国汽车行业品牌网络广告投放趋势与上月相比出现小幅下降,环比减少11.81%,但与3-4月相比水平相当。从6月中下旬开始,由于并无车展等大型活动,同时各个品牌新车型数量均有所减少,导致汽车行业品牌网络广告出现下滑。
2010年6月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,东风日产、德国大众、上海通用居前三名的位置。
来源:KKEYE 易观国际修正并整合
前四名中,一汽马自达由上月的第一跌至第四,减少广告投放的原因是自今年5月起,一汽马自达进一步调整了营销返利政策。其余三家厂商相对位置无变化,同时在原有的广告投放方面向上进行了不同程度的调整。
其他广告主方面,美国福特、长安铃木、瑞典沃尔沃等厂商较大幅度提高了其网络广告的投放力度,其中瑞典沃尔沃汽车公司增幅最大,环比增长达252.50%,增长原因在于推广其新车沃尔沃XC60等。
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