明星与时尚,从来都存在着密不可分的关系。明星是时尚界的强心剂,为时尚添姿加彩,增添无数话题,吸引大众眼球,尤其是这一场盛大的时尚盛典,更是少不了明星的存在,他们以各种身份穿梭于其中,成为展会中最令人关注的焦点。
而另一方面,时尚则为明星提供了无穷的“养分”,在各种时尚活动中的曝光率、品牌的赞助,当然还有出任品牌代言人之后的高昂代言费,让人气或是钱包都茁壮地成长再成长。只是,代言这件事,就如同找对象,有可能是佳偶天成,但也不是没有成为怨偶的可能,关键就在于有没有找到对的人。
新鲜出炉至瞩目
在这次博览会上,众多参展品牌都会邀请到其代言人助阵,当中自然又以首度签约的明星最令人瞩目。虽然人都是熟面孔,但总是还有着几分的新鲜感。
最珠联璧合代言人李冰冰
提到“雪莲”,大家头脑里的第一反应必是冰山,大概正因如此,羊绒品牌“雪莲”便请到当红花旦李冰冰做代言人,除了名字很相配外,越来越高贵大方的李冰冰与“雪莲”的形象也极为契合,真可谓最佳代言人。
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最具人气代言人黄晓明
近年来,黄晓明人气急升,除了代言如奔驰、Gucci等多个国际性品牌外,今年更取代了吕良伟,担任国内男装品牌“步森”的代言人,只是平时穿惯Gucci、Dior Homme的他,是会继续其风格,还是会在今后的公开场合都改穿“步森”呢?
最佳花瓶代言人李嘉欣
号称“最美丽港姐”的李嘉欣演过什么戏大家估计一时很难想起,但却一直维持着极高的知名度和曝光率,除了她在各大报章杂志上每日上演的甜蜜恋爱真人秀外,一向备受广告商宠爱的她接拍的多个广告才是最主要的原因。今次为皮具品牌担任代言人,可谓是驾轻就熟,展现出最称职的花瓶魅力,可以告诉大家,花瓶也是可以做一辈子的。
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借我一双慧眼
聪明的品牌,就是要懂得做伯乐,在明星刚刚上位之时,就将其签下,等到大红大紫,品牌也能随之沾光,而明星也会感激当初的知遇之恩,不会轻易转档。不过,话说来容易,却不是每个品牌都能具备这样的慧眼。
最深入民心代言人周杰伦
刚刚转型成年轻时尚风格的“美特斯邦威”,起初选择的代言人是郭富城,奈何当时正值郭天王人气滑落之时,于是迅速换成刚走红的周杰伦,一句“不走寻常路”标榜出其独特个性,吸引了无数的粉丝力挺这个品牌,也让周杰伦一直代言至今,纵然是加入了张韶涵和潘玮柏,也无损其地位。
最互惠互利代言人何润东
偶像男明星大多“惜肉如金”,偏偏何润东反其道而行之,接拍内衣广告,大胆裸露好身材,不但为一直徘徊在红与不红之间的自己搏来无数见报率,更让刚刚进入中国市场的“奔趣”迅速打响知名度,品牌在男色当道之际所打的这张牌简直是成功典范。
天王天后经典秀
请明星担任品牌代言,最想达到的效果自然是借明星的人气令品牌的知名度及销售额上升,所以,明星越大牌成功率无疑越高。但知名度的高低却并非决定因素,同一个明星代言不同的品牌,时常发生不同的效果,所以说,关键还得看品牌与明星的形象是否吻合。
最常青的代言人刘德华
纵然刘德华为“班尼路”所拍摄的广告有“装嫩”之嫌,但其健康又平易近人的形象却与品牌极为吻合,创下极为成功的广告效应,不但连续担任了多年代言人,更在其投资的电影《疯狂的石头》中借角色之口宣传了一把。但或许正是因为该广告太过深入民心,导致刘天王代言的其他服装品牌被笼罩于其光环之下,不经意就被忽略。
最具个人风格代言人郑秀文
身材瘦削的郑秀文穿衣服一向很有个人风格,富有层次、披披挂挂的混搭风已成其标志,并且在她代言的服装品牌的宣传照上完美呈现,令该品牌增加了无穷的时尚感,也正因如此,郑秀文的代言人地位一直稳固至今,就算是在生病淡出之时,也没有缺席平面照的拍摄。
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与设计做主人
请明星参与设计的工作,比起简单的拍张照片做代言,更能让人领略其诚意,尤其是找到有品位的明星,还能激发出更多的购买欲。当年I.T老板沈嘉伟请到好友张曼玉为izzue担任设计总监,令品牌一下炒起声势,便是最成功的范例。
最另类的代言人李灿森
在香港男星当中,李灿森独特的另类气质及相貌都可谓是独树一帜,但其着装却极有个人风格及潮流触觉,也因而引起了“5cm”的注意,除了请他担任品牌代言人外,更请他参与设计工作,推出名为“SAM LEE”的限量系列,意外地获得好评,也让大家发现了这位男星在出色演技外的另一份才华。
最自我的代言人S.H.E
同样是皮鞋品牌,S.H.E为“达芙妮”设计的所谓限量鞋款,大概只为了自己高兴就好,设计出上面写有S.H.E的鞋……我想大概只有死忠的粉丝才会去购买吧。
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明星代言是把双刃剑
明星策略对于建立品牌而言,做到形神兼备自然事半功倍,倘若应用不当,却如水过鸭背,了无痕迹。水能载舟,亦能覆舟,想在明星广告大战中突围,殊非易事,若非有十足把握,或是强劲的资本,还请慎重考虑,尤其以下几个方面,必须留意:
张柏芝在事件发生后反而接到广告,可惜播出不久便被叫停,复出梦破灭。
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{2}在事件前手上拥有不少广告的陈冠希,如今不是被撤下,就是换人,就连自己的品牌店也停业装修。声言无限期退出香港娱乐圈的他,近期内应该再也不会出现在广告里。
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{3}原本是广告天后的Twins,手上拥有十几份广告合约,在事件发生后,许多商家不是将原本的合照变成阿Sa的单人照,就是终止广告。纵然开始还有力挺阿娇的广告商,现在不是陷入沉默,就是传出换人之说。