吳亦凡與雷軍台上互動。

　　昨天，小米公司正式發布線下戰略級新品手機小米5X。熟悉的小米風格的舞台上，當以一首《areyouok》出道的雷軍遇到即興表演的吳亦凡，現場瞬間燈牌亮起，宛若一片星空。這真的是一場手機發布會嗎？

　　這是吳亦凡當上小米手機品牌代言人后，第一次發布新品。發布會的地點選在了高大上的北京國際會議中心，吳亦凡堅持從頭待到尾。2個小時的時間裡，自稱“小米工程師”的吳亦凡，找到機會就不忘宣傳廣告語。

　　這恐怕也是小米史上女粉絲最多的一次發布會。在粉絲們的一致要求下，光是吳亦凡出演的廣告片，就看了兩次。關於到底是哪張代言照片最好看，粉絲們更是吵炸了。隻能說，迷妹的世界我們真的不懂。

　　手機品牌多愛請代言人，幾乎眾所周知了。現在手機界，除蘋果外，幾乎各大品牌都選擇明星來作為自己的代言人，從去年開始，更是一波“暗戰”。美圖手機簽約Angelababy，OPPO一口氣簽下了TF-Boys、楊洋、李易峰和楊冪。同樣是在去年，紅米Pro首次將吳秀波、劉詩詩、劉昊然作為紅米手機代言人，其后梁朝偉代言小米Note2。

　　市場研究機構IHS中國研究總監王陽曾表示，顏值就是指手機顏值加廣告顏值。IDC的報告也顯示，以OPPO、vivo為代表的時尚化中國智能手機廠商，緊密捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節目的廣告植入，使用戶對其品牌印象深刻。

　　之所以跟明星親密接觸，昨天，小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍的解釋是：新零售。自從去年開啟線上新零售戰略之后，小米也開始利用明星營銷推動線下渠道銷售。

　　承認一季度下滑的雷軍，昨天總算是揚眉吐氣了。雷軍透露，小米手機的出貨量在上個季度達到了2316萬台，首次單季度突破2000萬台，比第一季度多了70%。雷軍認為，這一切首先歸功於小米的技術創新，前不久，小米與諾基亞達成戰略伙伴關系，巨資購買了諾基亞的專利積累。另一大關鍵點在於小米商業模式。從小米最早的線上模式，到如今已經149家的線下店，小米已經將商業模式全面創新。

　　業內人士分析，角逐線下市場，是智能手機崛起、三四線市場換機潮之后，中國手機行業的第三波風口。