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明星代言被诉具有示范意义    

明星代言被诉具有示范意义

  


  
  因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题,日前,北京市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。据悉,该案已被北京市西城区人民法院正式立案。
  
  在法院没有司法判决之前,轻易断定姚明作为代言人是否因为“虚假宣传”承担法律责任,或者认为消费者在博眼球制造噱头等,都还为时尚早。但不可否认,这起消费者状告姚明的事件,既为那些代言广告的明星敲响警钟,也对涉及明星代言虚假违法广告的消费维权起到示范效应。
  
  众所周知,虚假违法广告不仅严重损害消费者合法权益,而且扰乱了广告行业正常的经营秩序,为公众所诟病。其中,对于一些涉及明星代言的虚假广告,更是引起了广大民众的强烈不满。以往,公众对于明星代言虚假广告的行为,大多从道德层面进行谴责,难以让代言虚假广告的明星付出应付的代价和成本。按照今年3月15日正式实施的新《消法》,明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任,这一规定为消费者提供了起诉虚假代言明星的法律依据。
  
  也有学者认为,姚明是跟汤臣倍健公司签订的广告代言合同,跟下面的经销商并无直接联系,如果需要追究责任的话,也应针对经销商,而非姚明。但仅就起诉姚明虚假代言这个案例来说,即便是消费者“打错靶子”了,也表明消费者维权意识不断增强,开始利用法律手段反制明星虚假代言。明星们必须清醒地认识到,广告代言不是从事自己擅长的文体活动,稍有不慎毁掉的不仅是个人信誉、形象,还会遭到道德谴责,甚至承担法律责任。
  
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