“新零售”的概念一经提出，便搅动起一场盛大的资本狂欢。然而，随着关店风波的频频而至，业界更关心的是，这种线上与线下共同作战的商业模式，出路在哪里？与“新零售”的遇冷形成鲜明对比的是，网上零售的高速发展。
2017年刚刚过去，中国广告市场在这一年中出现了难得的持续正向增长，逐渐达到4年来历史最高水平。自宏观经济向好以来，消费成为提升经济的主要驱动力，中国消费者信心指数回归高位，广告市场同样面临升级考验。
尼尔森中国总裁严旋雷帝网乐天11月29日报道全球最大的研究公司尼尔森中国区总裁严旋日前在中国广告协会主办的《引爆品牌新力量》的论坛现场发布了尼尔森最新所做的《中国广告关注度研究》报告。
在线下零售普遍感到压力巨大的环境下，中小型零售业态的销售呈现了较好的增长，主要来自于：现代渠道里面积更小的便利店、小超市业态还有一些专业渠道像化妆品渠道，母婴渠道等。2016年以来中国整体的快速消费品可以用一个关键词来描述：放缓。目前中国整个零售业的发展在GDP的总量中的占比已经较高，零售业如要保持以前一样每年20%到30%的增长速度是不现实的。另一方面，中国的城镇化率在超50%之后也显示出缓步发展态势。线下零售商面临的竞争态势更为严峻。在这样的宏观环境下，作为品牌商而言，更加需要零售商理解消费者需求，顺应消费者行为的转变，不断创新。
你真以为植入式广告就是“LOGO和产品”那点事？或许，受众压根没看见。两年前，我们看到过“适合20多岁年轻女性的化妆品品牌投中老年人爱看的旅游类节目”现象，简单的黏贴LOGO、或放大LOGO，整个节目被“暴力营销”的画面充斥，极大影响了品牌的格调。而像卫生巾、避孕套之类的生活用品更因为产品的特殊性难登大雅之堂。
传统的内容定向投放方式无法准确曝光到目标人群。以某洗发水品牌广告为例，把广告放在女性喜欢的电视剧和电影前，最终女性18-39岁的TA占比只有30%。如何提高对于目标人群的投放准确率？尼尔森数字广告收视率监测的数据显示，爱奇艺“众里寻TA”精准贴片产品，结合用户注册信息与网上行为来确认用户的真实年龄性别，以百度旗下的2.5亿注册用户信息为基础，再以搜索行为，浏览行为，观影行为等来进一步校正，整合各方数据明确用户属性，能够有效帮助广告主提升TA触达率。
在全球范围内，消费者层面数据库（CRM客户关系管理、DMP数据管理平台）的使用正日益成为一个关键发展方向，尤其是对于面向消费者的企业。
随着互联网和移动媒体的蓬勃兴起，中国广告市场的投放策略已逐渐从传统媒体转向网络媒体。事实上，中国互联网广告投放规模正在逐渐追赶电视广告，已达到后者的87%，而美国只达到67%。
已经过去的2015年中，广告市场整体表现略显平淡。人们对于2016年广告市场的开年表现充满期待。尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，正如去年年终盘点中的预测，1月广告市场整体投放同比增加1.3%，出现近一年以来的首次正增长，延续回温趋势。
2015年的广告市场在关注中落幕。这一年，有人期望能“触底反弹”，有人预测“一落千丈”。如果说2014年传统媒体和互联网媒体还在兄弟阋墙、各立山头，那么2015年媒体融合的大背景下，外御其侮则成为两者应对经济环境压力的生存法则。
时移收视，成为尼尔森网联近3年以来深入钻研的开天之作，自2013年以来，秉承尼尔森通行全球近百年的严格标准，持续监测中国境内海量样本直播+全样本回看叠加的收视率等数据。
2015年12月18日，业内期待已久的《2015中国互联网电视发展蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”)在中国广告博物馆正式发布。蓝皮书由国内权威第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联，联合互动电视内容平台运营服务商优朋普乐和美国YuMe公司共同推出，是国内第一部也是截至目前最全面深入的研究互联网电视行业的著作成果。
信心指数最高的一线城市消费者关注生活品质提升，低线城市和西部地区呈现出强劲的增长潜力。
2015年已经进入第四季度，关于中国进入经济寒冬的预测不绝于耳。无论是时常被唱衰的经济大环境，还是煞有介事或许“恐慌”的中产阶级，过度放大经济新常态中的增速放缓无益于企业和行业的健康发展。
