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扬子晚报家居广告案例

扬子晚报家居广告案例

扬子晚报一统国际家居广告案例   媒体名称:扬子晚报   投放时间:2011年6月17日   投放大小:B20版1/2版黑白   《扬子晚报》于1986年元旦在江苏南京创刊,扬子晚报创刊于1986年,是新华日报社主办的。二十多年来,《扬子晚报》版面由最初的4开4版增至4开16版、20版、48版、64版,南京地区最多时超过200版,其中的宝贝周刊、声色周刊、成长周刊、生命周刊、电视周刊

河南日报酒水广告案例

河南日报酒水广告案例

河南日报青岛可蓝矿泉水广告案例   媒体名称:河南日报   投放时间:2011年6月21日   投放大小:08版1/3版彩色   河南日报创刊于1949年6月1日,是中共河南省委机关报,是河南省最具权威性、指导性的报纸,隶属于河南报业集团。它有16个版彩色印刷,发行量为38万份,波及全国,覆盖全省118个县市的每个角落。河南日报以其权威性、指导性、服务性、可读性而成为党政干

都市快报房地产广告案例

都市快报房地产广告案例

都市快报远东机构房地产开发商广告案例   媒体名称:都市快报   投放时间:2011年6月23日   投放大小:A03版1/2版彩色   都市快报由杭州日报报业集团主办,创刊于1999年1月1日,是中国第一份四开异型加长报。2011年,都市快报发行量已突破146万份,是浙江省订阅量和零售量最大的报纸,继续领跑浙江报业市场,发行面已覆盖全省所有中心城市。都市快报以读者为位的思

[案例分析]现代金报为什么会连年亏损--当代报业一个最新样本的解剖

[案例分析]现代金报为什么会连年亏损--当代报业一个最新样本的解剖

现代金报“下乡”了。今年4月初,现代金报从宁波市中心的二百大楼搬到了非常偏远的镇海,这可以看作是许群自2009年4月初入主金报,乱搞了两周年之后的一个标志。   许群刚到金报时就提出了一个“三步走”战略,大概的意思是“第一步”要成为“浙东最有影响力的报纸”,“第二步”、“第三步”的大话肯定比“第一步”更大,具体说的啥现

案例分析:重庆报业零售市场调查报告

案例分析:重庆报业零售市场调查报告

本次调查的基本情况   (一)调查背景   2004年8月25日,重庆报业市场有了新的变化一一重庆时报正式创刊。这份由前现代工人报改名改制而来的新报纸,注入了新的团队、资金,成为了影响重庆报业市场结构的一个变数。重庆的其他报纸都作了相应的对策,调整办报思路,从全国各地邀请一批优秀报人加盟等。新一轮的报业竞争在重庆已经开始,9月报业大战拉开第一幕。在重庆时报出刊半个月后,笔者

广州日报奢侈品广告案例

广州日报奢侈品广告案例

广州日报帝舵表奢侈品广告案例   媒体名称:广州日报   投放时间:2011年5月30日   放大小:半版   广州日报是市委机关报.创刊于1952年12月1日。1996年1月15日,经中宣部和国家新闻出版署批准,中国第一家报业集团——广州日报报业集团正式组建成立。广州日报报业集团是中国内地第一家报业集团,广州日报是全国发行量最大的党报之一,日均发行量达到168万份,在珠

《知音》3万元起家 创刊号险些胎死腹中

《知音》3万元起家 创刊号险些胎死腹中

白云黄鹤,琴台知音。   27年前,《知音》在知音故里靠3万元起家,如今已裂变为10刊两报、7个子公司、两个网站及1所学院,刊报月发行总量超过1300万份,总资产达8.6亿元的传媒集团。   几十年间,它创造了多个第一,数次引领期刊时代新风,担当全国文化体制改革先锋,被业界称为"知音现象"。   也许,《知音》曾经陪伴您的人生旅途,但您并不了解《知音》,甚至有过误解,不

楚天都市报教育广告案例

楚天都市报教育广告案例

楚天都市报新东方教育广告案例   媒体名称:楚天都市报   投放时间:2011年6月26日   投放大小:A04版半版黑白   楚天都市报是湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报,创刊于1996年11月12日,创造了世界报业排名第38位,中国报业排名第7位的发展奇迹。该报已成为武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报,阅读率遥遥领先,其爆炸式的增长速度为报业罕见。楚天都市报除

华西都市报家电广告案例

华西都市报家电广告案例

华西都市报国美电器广告案例   媒体名称:华西都市报   投放时间:2011年6月29日   投放大小:027版横1/4版黑白   华西都市报创刊于1995年1月1日,是中国第一份都市报,目前已经发展成为西部发行量最大,影响力最强,覆盖面最广的综合性日报。华西都市报总发行量115万份,面向全省发行,覆盖四川、重庆等省市及100多个中等城市,是辐射整个西部的区域强势主流报纸。华西都市报广

辽沈晚报汽车广告案例

辽沈晚报汽车广告案例

辽沈晚报一汽奔腾汽车广告案例   媒体名称:辽沈晚报   投放时间:2011年7月1日   投放大小:C25版半版彩色   辽沈晚报创刊于1993年1月1日,是辽宁日报报业集团主办的以综合新闻为基础的省级晚报。该报的广告日均阅读人数达350万,已成为东北地区发行量最大、广告收入最高,影响最为深远的东北第一都市报,其千人成本在辽宁地区平面媒体中最经济、最具竞争

齐鲁晚报医药保健品广告案例

齐鲁晚报医药保健品广告案例

齐鲁晚报康宝莱保健品广告案例   媒体名称:齐鲁晚报   投放时间:2011年7月5日   投放大小:A07版半版彩色   齐鲁晚报创刊于1988年1月1日,是由大众报业集团主办的山东省惟一的省级晚报,面向全省发行,日发行量在105万份以上,是山东省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸。齐鲁晚报一贯坚持“为读者服务,与读者俱进”的办报宗旨,坚持正确的舆论导向,

燕赵都市报奢侈品广告案例

燕赵都市报奢侈品广告案例

燕赵都市报钻石宝贝广告案例   媒体名称:燕赵都市报   投放时间:2011年7月7日   投放大小:32版专版整版彩色   燕赵都市报于1996年创刊,隶属于河北日报报业集团主管的一份河北地区最具主流的强势媒体,在全省发行,并辐射周边区县,其日发行量达到99.5万份。燕赵都市报报纸广告坚持贴近百姓生活,以敏锐的视觉角度报道新闻,吸引了一大批忠实读者群,读者的年龄范围为15-64岁,具

新晚报奢侈品广告案例

新晚报奢侈品广告案例

广告欣赏   新晚报欧珀莱广告案例   媒体名称:新晚报   投放时间:2011年3月3日   投放大小:第25版广告专页整版彩色   刊例价:134400元   广告代理公司:北京中广联合广告有限公司   例报简介   新晚报作为哈尔滨日报报业集团主办的一份综合都市类晚报,创刊于1985年元旦,是哈尔滨市最具新闻性、权威性、影响力和公信力的主流晚报。该报的日发行量超过34万份

案例分析:中国报业进入抛物线般下滑轨道

案例分析:中国报业进入抛物线般下滑轨道

2005年是一个拐点,中国传统报业停下了持续20多年的上升脚步。那么,中国报业是否就进入了一个抛物线般的下滑轨道呢?这引起了报纸从业者的思索和探究———   报纸只是一种信息承载方式,采编人员原创的内容才是核心,目前任何电子媒体都无法取代的。   就像飞机的电子仪表再发达,永远都不能代替机械与空气动力技术的基础支撑一样。于是,我们看到,报业一旦把自己的定位从&l

案例分析:全球报业寻"免费"出路

案例分析:全球报业寻"免费"出路

在瑞典,全球首份免费日报———《地铁报》1995年隆重登场。   在美国,头号报业巨头甘尼特一口气推出了9份免费报纸。   在英国,《每日邮报》与劲敌《独立报》竞相推出免费日报,并纷纷将战火烧到了国门之外的爱尔兰。   在德国,不要钱的《科隆20分钟》一问世,立即对科隆的报刊市场和广告市场形成有力冲击。   在日本,发行量50万份的《今日标题》已与路透社、彭博社以及其

周劲:转型期中国传媒制度变迁的经济学分析——以报业改革为案例

周劲:转型期中国传媒制度变迁的经济学分析——以报业改革为案例

制度包含立宪性规则和具体规章制度等多种层次,制度本身能够对体制产生结构性影响,各种利益主体通过制度性活动最终改变了原有的制度,这个制度的“投入一产出”过程,我们称之为制度变迁。   改革开放以来,中国处于计划经济向市场经济转轨的转型期,处于转型期的传媒既要服从市场规律,又要服从官方意志,政府控制与市场动力之间的博弈导致了传媒转型期的失衡,这个失衡表现为传媒的制度变

现代金报为什么会连年亏损--当代报业一个最新样本的解剖

现代金报为什么会连年亏损--当代报业一个最新样本的解剖

现代金报“下乡”了。今年4月初,现代金报从宁波市中心的二百大楼搬到了非常偏远的镇海,这可以看作是许群自2009年4月初入主金报,乱搞了两周年之后的一个标志。   许群刚到金报时就提出了一个“三步走”战略,大概的意思是“第一步”要成为“浙东最有影响力的报纸”,“第二步”、“第三步”的大话肯定比“第一步”更大,具体说的啥现

经典广告策划案例分析

经典广告策划案例分析

益生堂三蛇胆胶囊   《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。   益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在1997年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。   这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告&ldquo

现代报业广告代理制的运作原则

现代报业广告代理制的运作原则

激烈的广告竞争中,如何稳操胜券、做大做强报业广告?带着这个问题,省报协于6月13日—19日组团赴福建学习考察,厦门日报、泉州晚报、福建日报为我们提供了可以借鉴的新鲜经验,使大家受到很大启发和鼓舞。为扩大考察成果,本刊选登厦门日报与泉州晚报的两篇文章,供大家学习交流。   广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中,为了更好地推行和

现代报业广告代理制的广告学经典案例分运作原则

现代报业广告代理制的广告学经典案例分运作原则

在激烈的广告竞争中,如何稳操胜券、做大做强报业广告?带着这个问题,省报协于6月13日—19日组团赴福建学习考察,厦门日报、泉州晚报、福建日报为我们提供了可以借鉴的新鲜经验,使大家受到很大启发和鼓舞。为扩大考察成果,本刊选登厦门日报与泉州晚报的两篇文章,供大家学习交流。   广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中,为了更好地推行和利用广