新民晚报是上海地区发行量最大的一份报纸，在本土报纸竞争中占有一席之地，针对新民晚报进行了报纸广告投放监测情况可以看到，当天新民晚报出48版，其中新民晚报广告占21版，其报纸广告占版率相对较高，从房地产、汽车、家电到美容、家居建材、商超等行业广告的投放，房产的恒大地产，汽车的一汽大众奥迪和上海大众汽车，这种知名品牌的广告投放选择新民晚报效果佳。 　　奇怪的是，现

2012年3月份的北京，上海，广州三大城市的报纸广告主TOP50。数据显示：2012年3月1日–2012年3月31日期间，在北京市报纸广告主中，苏宁电器连锁集团股份有限公司排在第一。 　　在上海市报纸广告主中，中国红星家具集团排在第一。在广州报纸广告主中，广东南湖国际旅行社有限公司排在第一。 　　北京： 　　上海： 　　广州：

北京晚报是一份面向广大市民的高度密集覆盖北京市场的强势主流纸质媒体，多年来形成自身品牌，北京晚报广告收入在全国晚报中名列前茅。 　　针对北京晚报2012.6.29当天报纸进行广告监测，结果显示，房地产、教育、汽车、家电、家居、旅游等行业广告的投放，其中房地产广告居多，有晚报专刊，像恒大地产、中粮万科、富力地产等大牌房地产商均以新楼盘进行宣传，并且以整版铜版纸宣传，这

针对北京青年报上周五7.13做了深入的报纸广告投放数据监测，当天北京青年报总出版为80版，但广告主却占了68版，北京青年报几乎版版都会有广告投放，这天北京青年报广告以房地产广告为主，广夏时代是北京青年报重要的房地产行业特刊。 　　从北京青年报广告投放来看，也基本都是大品牌广告主投放，从房地产来说，这次在北青上大规模的广告投放，金科廊桥水岸、万科如园、林肯公园、保利

2012年是广电总局实行限广令、限娱令的第一年，两限令的影响已经逐步显现，广告主不同程度地削减了传统电视的广告投入，原本是一年中电视收视黄金时期的一二月份却史无前例地出现了广告营收淡季景象。电视广告营收淡季为何提前出现?广告主的电视投放策略又有哪些改变?笔者对此稍作分析。 　　电视广告营收淡季为何提前出现? 　　1.经济形势不明朗影响广告主投放信心 　　2012年世界经济形势总

家电行业广告随着第二季度的开始，报纸广告就一直不给力，像国美电器、大中电器和苏宁电器这三大品牌选择报纸投放，其余家电广告都急速下降。 　　针对北京四家媒体做家电广告数据监测，结果显示，四份家电报纸广告都不如5月投放。但京华时报在家电行业上排在第一，随后是北京晚报广告排在第二，新京报和北京青年报广告在6月中，家电广告投放并不明显。

从对6月份报纸广告投放情况来看，很多纸媒都广告已经开始下降，尤其是对北京四家报纸进行了广告监测，北京晚报、新京报、北京青年报和京华时报，针对这四家报纸汽车行业做数据监测分析，结果显示，如图： 　　6月份明显比5月下降，作为报纸广告最为热门的汽车行业来说，大幅度缩水也是根据市场形式所影响，但像一汽大众旗下的汽车还是少不了要宣传，保时捷911新款上市、北京梅赛德斯奔

6月份应该是教育广告投放进入高峰阶段，根据对北京四家媒体做教育广告数据监测情况来看，教育广告都有所增加，新京报、北京青年报、北京晚报和京华时报这四家报纸为北京最具主流的报纸。 　　其中，新京报成为本月教育广告投放最多的媒体，像新东方、能动英语、卓卷教育和潘郑学习选择新京报多为整版或是半版彩色;北京青年报则是潘郑学习为主，整版或是半版彩色，排在第二位;北京晚报虽然在整版

北京房地产报纸广告随着5月的小幅回升，预示着房地产广告宣传会大量投放，但是从6月份针对北京四家报纸做出的报纸广告监测，调查结果显示，6月份明显比5月有明显的下降，如图： 　　从广告监测图看出，北京青年报6月报纸广告投放版面最多的报纸，从北京青年报广告都是以整版或是半版彩色，紧随其后的是新京报和京华时报，这两份报纸在房地产商广告选择投放的也是相对较多的，而北京晚报在房地产

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广告投放策略选择从战略区域市场走向全国市场，是中国企业面对四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他策略如全面开花式相比，本文所谈到的广告投放策略具有更多优势。 　　一、中国企业广告投放面临着四类复杂环境 　　1、复杂多样的政府监管环境 　　中国企业广告投放面临着多地区规范、多层次管理、多尺度执法的监管环境。中国大陆30多个省市自治区，300多个地级城市和近2000个县级城市，都有

在广告投放效果问题上有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。由于广告不能给企业带来实际的效果，许多广告主都不再相信广告。本人结合自己报纸媒体操作经验，谈谈个人看法，以帮助报纸广告主走出广告“恐惧症”。 　　一“载体策略”：即是选择有价值的报纸，随着新广告媒体的涌现，

广告媒体林林总总，数量繁多，哪种媒体最适合自己的企业、自己的产品？如何以最少的投资取得最大的广告收益？这是每一位广告主都必须面对和思考的问题。因为决策意味着成败，恰当的媒体选择，不但能将企业和产品信息有效地传递给社会公众，提高品牌的知名度和信誉度，而且能更好地促进产品销售，实现广告目标和经济效益。　　广告媒体的投资与选择需要遵从以下几个策略。　　（一）广告预算策略　　简单地说，广告