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文案、编辑、内容运营有什么区别?

文案、编辑、内容运营有什么区别?

作为一个中文系毕业生,从2015年进入互联网公司开始商业码字以来,算来我已经有了两年多的“文案”从业经历了。在这两年多的时间里,我的职位一直叫“文案”,我写过的东西包括但不限于slogan、产品详情页、公众号推文、互动话题、活动软文、热点软文、公司新闻稿。

贸易战,中国营销崛起的元年

贸易战,中国营销崛起的元年

中国营销是到了一个转向美式营销的拐点,还是到了确立营销自信的起点?中美贸易战已经或者即将给出答案。

面对增长瓶颈,网红营销成手游出海利器

面对增长瓶颈,网红营销成手游出海利器

根据美国知名KOL营销机构MediaKix,2018年仅 Instagram 一个渠道网红营销广告支出即可达16亿美元,预计到 2020 年,全球网红营销广告支出将达到 50 至 100 亿美元规模。在目前国内手游市场红海之势下,很多开发者把目光投向广阔的海外市场,但买量成本的不断升高使得广告主海外推广的挑战也越来越大。为了实现高效的商业变现,手游广告主一直在探索新的营销手段,而网红营销就是当下为数不多的高性价比获取用户方式。根据网红数据机构NeoReach,2018年平均每1美元的KOL营销花费收获了5.2美元的赢得媒体价值(Earned Media Value)。那么,在手游行业,海外网红营销现状如何?网红营销是如何助力广告主实现高转化的?

用一个公式拆解:你的营销活动为什么不带货?

用一个公式拆解:你的营销活动为什么不带货?

“带货”成为现在预算紧缺下,营销人最关注,也最头疼的一个话题 。

绿洲是用户需要的公域朋友圈吗?

绿洲是用户需要的公域朋友圈吗?

绿洲更像是一个朋友圈,一个与微信上“私域”朋友圈对立的“公域”朋友圈。

微博的自我救赎之路,仅靠一座“绿洲”行不行?

微博的自我救赎之路,仅靠一座“绿洲”行不行?

微商入侵、抄袭风波,还未正式开放公测的绿洲已经开始消耗用户的好感。接下来整改优化之后重新上架,其对用户的吸引力还有多少,恐怕要打上一个问号。

KOC、私域流量…新的营销概念不断冒出,到底哪个才是对的?

KOC、私域流量…新的营销概念不断冒出,到底哪个才是对的?

这个时代最不缺的就是各种新的名词概念被创造出来,比如新零售、新物种、共享单车,还有最近的私域流量、KOC等。这些新概念在对应的商业发展的节点上,可以方便人们更好地理解当时的某种商业现象。但从另一个层面来看,有些概念同时也会误导了很多人对本质问题的思考。因此,这个只能靠我们自己去辨别与思考现象后的本质原因。尤其对于企业人和营销人来说,辨别出哪些才是最关键有效的,哪些是虚头,都是非常重要的能力。

内容营销,应该反脆弱

内容营销,应该反脆弱

今天聊聊内容营销,通俗点说就是自媒体应该如何接广告。承蒙各位抬爱,我在营销行业,也算是个不大不小的KOL,我也不羞于承认,肯定还是要接广告的,最近一直在思考,如何接广告能够反脆弱,意思就是读者与品牌都喜欢的广告。一点小小心得,向各位汇报。据我观察,目前在行业内,粉丝喜爱与品牌喜爱,两者就像鱼与熊掌,几乎不可兼得。要么广告植入很少,粉丝可以直接跳过接着看内容,要么广告很硬,影响了内容品质。

“你才是私域流量”

“你才是私域流量”

你的朋友圈,是KOC们的免费广告牌。

抖音营销核心:可视化内容场景+兴趣导向内容

抖音营销核心:可视化内容场景+兴趣导向内容

2019年一跃成为移动互联网第二大应用,短视频平台对品牌来说最有价值的点,其实并不是用户数量上的提升,而是用户浏览习惯的变化——刷抖音、快手不再只是抽时间看看,而是一玩就停不下来的变化。

数字时代网上冲浪儿童图鉴:被选择,被网红,被保护

数字时代网上冲浪儿童图鉴:被选择,被网红,被保护

这是一个与数字媒体相伴成长的童年,一个线上线下无缝接轨的童年,一个色彩缤纷、也险象环生的童年。

怎样才能算得上是“现象级”的营销事件

怎样才能算得上是“现象级”的营销事件

很多人听过“现象级”这个描述,比如“现象级”的偶像,“现象级”的事件等等。很多营销界新造出来的词都是刚诞生时令人一听就肃然起敬,然而一段时间后发现,其实还是那“三板斧”经典营销学道理,只是用部分观点偷换了概念。一般来说,越是成功的企业,在造“新”词和提出概念方面就越强。 且不谈前几天闹得沸沸扬扬的KOL和KOC之争了,就说阿里巴巴嚷嚷了两年的“新零售”,现在看下来,除了套路是新的,其他基本都是老的。不知道这段时间赶在双十一前拼命宣传的Tmall 旗舰店2.0会有多少变化。

产品要如何提炼出差异化的卖点,做细致化营销?

产品要如何提炼出差异化的卖点,做细致化营销?

一个产品如果没有任何特点,就会走向平庸,而一个有独特卖点的产品,更容易形成独特的竞争力。

从社群话题入手,掌握社群活跃关键

从社群话题入手,掌握社群活跃关键

做社群运营的你,一定有过社群频频冷场,过不久社群就“死了”的经历。面对这种现象,笔者提出了社群话题这一思路,并有效提高社群活跃度。

打造短视频动漫IP的三个方法论

打造短视频动漫IP的三个方法论

随着短视频行业的快速发展,越来越多垂直领域被探索出来,其中“短视频+动漫IP”的表现就非常亮眼。

现在流行造词营销?看看这本广告人的“牛津词典”

现在流行造词营销?看看这本广告人的“牛津词典”

最近被KOL跟KOC疯狂刷屏,有人说:KOL过时了!现在流行KOC。

盲盒营销怎么玩?

盲盒营销怎么玩?

爆红的盲盒营销能带来什么红利?

为什么新产品难卖?破解新产品营销的3个阻碍!

为什么新产品难卖?破解新产品营销的3个阻碍!

我有一位朋友,他们推出了一个新型的母婴电商平台,经过了缜密的调研、刻苦的研发,终于新产品要上市了,他们寄希望这个产品是改变市场格局、引领消费者生活的新物种。但是产品上市后,当初的雄心壮志受到了消费者无情的打压。

知乎要学小红书:各方利益平衡的世纪难题

知乎要学小红书:各方利益平衡的世纪难题

知乎想要解决MCN难题,还是得靠网红+内容+电商的模式。

营销的黑夜与黎明

营销的黑夜与黎明

越是艰难的时期越是“弯道超车”的机会,如今既是个传统营销与技术营销相碰撞的时期,也是个媒体生态与传播链条重塑的时期,我们在5G前夜下,只要度过黑夜,黎明自然就到了。