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当数据的价值越来越大,如何利用数据做好营销?

当数据的价值越来越大,如何利用数据做好营销?

前段时间,营销之父菲利普·科特勒来到中国做了一场分享,里面提到了很多新的营销变化。其中,提到了“大数据”对营销的影响。

免疫虚假流量,取决于你真正信任谁

免疫虚假流量,取决于你真正信任谁

混乱会产生秩序,稳定则带来死亡。所有混乱、失序的地方都会酝酿改变的机会,你可能成为这个行业、这个时代的关键变量。

私域流量、KOC,我们如何利用营销新概念做好整合营销?

私域流量、KOC,我们如何利用营销新概念做好整合营销?

整合营销传播理论能否适应当下的营销环境呢?

这些产品从未上架,却为喜茶、CoCo带来百万次曝光

这些产品从未上架,却为喜茶、CoCo带来百万次曝光

喜茶、CoCo都可、古茗都在公开“隐藏菜单”前几天,去喝喜茶,听到前面的顾客点了杯“日落绿妍”。还在怀疑这是新品,就听到她跟点单伙伴对暗号似地确认了一番:对,加红柚粒、脆波波。完单傲娇离开,让我看出一种喜茶十级会员的优越感。赶紧上网搜了才发现,她点的是喜茶“隐藏菜单”里的一款。所谓“隐藏菜单”,就是那些没有在菜单上展示,顾客对原材料进行个性化定制和搭配,打造的专属饮品。不只是喜茶,在各种社交平台,喜茶、一点点、星巴克、CoCo都可等品牌的隐藏菜单比比皆是。

“企业微信”做用户增长:一个微信能加25万人

“企业微信”做用户增长:一个微信能加25万人

基于前段时间的私域流量和微信封号事件,本文将与大家分享笔者的思考以及破局方法,并给大家说说用企业微信做用户增长的好处!

如何穿透流量营销的3大壁垒:碎片化、粉尘化、雾霾化?

如何穿透流量营销的3大壁垒:碎片化、粉尘化、雾霾化?

流量越来越贵,获客越来越难,常常花了钱还是没有增长。面对艰难的现实环境,如何打破层层壁垒,触达更多的用户?

群魔乱舞的市场,如何与魔共舞?

群魔乱舞的市场,如何与魔共舞?

当你恐惧这个市场时,你觉得它是魔;当你把握住这个市场时,这个魔会越看越美。

会营销的商业项目,有哪些“抓热点”方法论?

会营销的商业项目,有哪些“抓热点”方法论?

通过对“全民热点”的捕捉、借力,从而触达客群,点燃热情——热点营销是国内商业项目运营的重要一环,也是对运营者策划及应变能力的考验。

如果“营销”是一种生物……

如果“营销”是一种生物……

比起从前,看起来做营销的人少了、效率高了,真相却恰恰相反。

认知盈余的时代,营销怎么变?

认知盈余的时代,营销怎么变?

在这个认知盈余的时代,只有找到自己的生态位,才能够不被时代甩下车,不至于成为“阶段性市场的产物”,做成百年企业。我们发现,过去有些奉为商业经典的老话发生了反转性的变化。在传统商业时代“买的没有卖的精”这句老话,在网状互联的当下,却变异成“买的比卖的懂得还多”。如何认知我们所处的时代?如何看待当前这个动态演进的市场?这是我们要深度思考的一个重要课题。原来我们的传播主要强调自己有多牛,有多么悠久的历史和强大的实力,我们的产品有多么好,基本上都是在“证明自己”。在相对封闭的商业时代,由于信息不对称,这一做法非常奏效。

IP化的8种原型角色

IP化的8种原型角色

在这个需要文化自强和情感连接的时代,IP天然具有文化属性和情感属性,对企业的作用会越来越大。

深度剖析消费者的7大购买动机,让营销直指人心!

深度剖析消费者的7大购买动机,让营销直指人心!

动机具有不可观察性、多重性和复杂性。饿了会想进食,渴了就想喝水,这是【需要】在起作用。然而,饿了是吃米饭、面条、面包还是零食,具体选哪个牌子哪家店;渴了是喝白开水、矿泉水、凉茶还是碳酸饮料,具体选哪一个品牌......这些都是【动机】在起作用。  换句话说,【需要】只为行为指明大致或总的方向,并不规定具体的行动路线;而【动机】则指导人朝特定目标采取行动需要、动机和行为之间的关系动机是决定行为的内在动力,它既可能源自【被唤醒的需要】,也可能单纯由【外在诱因】所驱动,或是内外因素共同影响的结果。

欲望在前,产品需求在后!

欲望在前,产品需求在后!

不管营销、运营,还是广告,都不是花里胡哨,不是创意比天高,不是内涵比海深。它们是有明确目标、有具体指向、有清晰策略的产物。

“流量水果”——牛油果的营销骗局

“流量水果”——牛油果的营销骗局

其实牛油果的焦虑营销套路,本上大叔早就在18年前的小品《卖拐》中就摸透了。

腾讯小米收割印度社交媒体

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印度明星企业 ShareChat 刚在上个月完成1亿美金融资,来自中国互联网巨头腾讯已递来橄榄枝。

哈耶克和荣格一定鄙夷大数据

哈耶克和荣格一定鄙夷大数据

大数据可能正在引发某种“致命的自负”,让企业家们误以为自己可以控制一切。

低端需求是如何被发现和满足的?

低端需求是如何被发现和满足的?

由“双低”起步,启动艰难的产品升级,并最终将营销焦点聚焦在性价比上,奠定了中国营销平民属性的基础

中国营销的新发现

中国营销的新发现

走出贫穷,把日子过得好一些,是以农民为主的中国社会绝大多数人长期的愿望。孙中山“联俄联共,扶助农工”,是基于此;中国共产党领导工农通过28年浴血奋战建立新中国,是基于此;通过改革开放解决温饱问题,使人民过上小康生活,也是基于此。民富国强从来都是中国人具有家国情怀的心理基础  包括发达国家在内,市场繁荣与否都是由占据人口绝大多数的普通民众决定的,尤其是中国这个世界上人口最多的发展中国家,情形更是如此。尽管已经整体上步入小康社会,但绝大多数普通民众有效需求不足,直到今天仍然是制约中国内需稳步提升的最大问题。

用一个公式拆解:你的营销活动为什么不带货?

用一个公式拆解:你的营销活动为什么不带货?

“带货”成为现在预算紧缺下,营销人最关注,也最头疼的一个话题

打好微信组合拳,知识付费产品社群运营不用愁

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微信不仅是通讯工具,更是链接的社群工具。