赛事分级，合理编播 2007年奥运冲刺年，作为中国体育运动的引领者，CCTV-5将通过更为合理的编排对频道所拥有的赛事资源进行科学的取舍，尽可能地发挥出每个被选择赛事资源的最大作用，从而创造出最佳的收视效果。 对于有中国国家队参加的一系列赛事，如：男子足球、乒乓球、篮球、排球、羽毛球、游泳、体操等单项的世锦赛、世界杯赛，田径世锦赛的个别项目；非奥运项目中的斯诺克中国公开赛；冬奥会项目中的花样滑冰、短道

CCTV-5，引领中国体育消费风潮 西方体育界人士曾说过：“中国的体育观众是全世界最幸运的观众。”为什么？因为中国观众能通过电视免费收看到世界级重大赛事，无论是世界杯，还是欧洲足球联赛；无论是网球大满贯赛，还是F1方程式赛车；无论是PGA高尔夫锦标赛，还是NBA联赛。这些在西方国家看来，只有通过付费才能收看到或只有通过买票才能去现场观看到的比赛，在中国却都能通过电视收看到，而这其中有86%的信息传播来

*奥运传播，电视为王。 从古希腊的马拉松赛跑到现在４年一度的现代奥林匹克运动会回到故乡，奥林匹克运动始终是人类社会的重要文化审美活动，他具有竞争性、超越性、审美性以及广泛性等特点，这是体育运动成为全人类共同文化的基础。今天，你坐在家里就可以与世界各地的体育迷同时欣赏奥运赛事，而第一届古代奥运会还是通过“长跑使者”才得以把比赛结果传至希腊各地。从古至今，体育信息的传播离不开媒介的鼎力宣传

2006年11月12日，ＡＴＰ网球大师杯赛将在上海隆重揭幕，为期８天的比赛不但可以令喜爱网球的国内观众近距离的一睹国际顶级大师的风采，更可以连续欣赏到大师间超水平的精彩对决，可谓是年终网坛最为华丽的视觉“饕餮”！ *男子网坛最高级别的赛事： =>新瓶装老酒：网球大师杯赛诞生于1999年12月9日，这一天，四大满贯赛委员会、ITF和ATP共同宣布ATP年终总决赛和男子大满贯杯赛将不再继续，取而代之的将是一项

NBA火爆在中国 20年前，通过每周短短几分钟免费赠送的比赛录像，中国人第一次在电视中看到美国男子职业篮球比赛(NBA)集锦，并随之产生了一个疑问：他们的篮筐是不是比我们的低？对于当时的中国人来说，美国球员打的是一种近乎神话的篮球，他们好像并不跟我们同处一个地球，他们总是能够很轻松地把球送进篮筐，甚至是以看似违背物理原理的远距离滑翔扣篮方式。 这个被当时的国人惊为天人的篮球联赛就是我们现在所熟知的NBA。

12月1日-12月15日，卡塔尔·多哈，第十五届亚运会，2006年国际体坛的压轴大戏，亚洲体坛四年一次的盛大聚会。 回首四年，釜山让我们全情投入，四年后的多哈，更值得我们期待。我们期待中国军团再一次横扫千军，重现四年前的辉煌战绩。我们期待更多的金牌、更多的新人，为北京奥运点燃希望。 以今日中国民众高涨的体育热情，充沛的爱国之情，必将在12月集体爆发。CCTV-5，中国电视体育的领航者，亚运报道的电视载体，必

2006年10月28日，藉广告节客商云集、人气鼎沸之时，CCTV未来广告公司与中国广告协会中央电视台广告部携手在昆明召开了“2008奥运经济与体育营销高峰论坛”，作为第13届广告节系列高峰论坛之一，它吸引了各地企业、广告公司代表200余人出席会议，整个会场座无虚席，新浪网、《现代广告》、《春城晚报》等多家媒体进行采访报道，社会反响十分热烈。 中央电视台体育频道总监江和平、中央

2006年10月29日晚，由中国广告协会主办的“第十三届中国广告节颁奖盛典”在昆明国际贸易中心隆重举行。这是本届广告节最后也是最重头的一个颁奖典礼，包括“2006中国广告主长城奖”、“中国广告长城奖”、“2006组织奖”以及“中国一级广告企业授牌仪式”等诸多奖项在典礼上一一揭晓。来自全国广告界、传媒界、企业界等知名人士共1500余人见证了这一神圣、辉煌的历史时刻。

2006年10月26日，第十三届中国广告节开幕前夕，由中国广告协会电视委员会、中国广告协会报纸委员会和“广告人”杂志共同主办的“媒·企盛典”在风光旖旎的昆明滇池温泉花园国际大酒店隆重举行。来自全国各地的电视广告领军人、报业广告领军人及企业广告领军人150余人出席大会，并就企业品牌传播与电视、平面媒体的发展做了主题研讨。CCTV未来广告公司总经理张勇凭借多年电视广告从业经验和来对中国广

金秋十月，天高云淡，以“撞击拓展彰显”为主题的第十三届中国广告节于2006年10月27日至29日在美丽的春城昆明举行，CCTV未来广告公司作为重要媒体参展商参加了本届广告节并在显要位置设展。 本届广告节吸引了数百家企业、媒体、广告公司倾情加盟，中央电视台、各省级电视台、各大报业集团、网站、广告公司都以独特的方式进行了自我展示。超强的参与阵容、精彩纷呈的奖项安排、各具特色的展览展示及理念前瞻的学

现在的产品越来越多，竞争越来越激烈，早已不是以前“酒好不怕巷子深”的年代了。央视和未来广告公司，给我们提供了这样一个平台，给了我们企业发展的机遇和机会，这就是我要选择和未来广告公司合作的理由：选择比努力更重要。 投放央视——整合营销战略的高明之选 第一：“未来广告公司”拥有三个优势的传播频道：5套在中国受众中间认知率是最高的，这也是我希望能够“步

作为已有百年历史的企业——“青岛啤酒”，成立于1903年，“青岛啤酒”之所以能够发展到今天，得益于“青啤”几代人的努力，今天新的百年“青岛啤酒”也赋予了自己新的使命:酿造消费者喜欢的啤酒。同时我们推出了新的品牌主张：激情成就梦想。2008年“青岛啤酒”将用我们的激情成就中国人的梦想。 “世界杯”——整合营销的机遇与挑战 2

体育营销的趋势是一种稀缺性资源。这种稀缺资源不仅仅是体育赛事的赞助，同时体现电视体育的合作和赞助。另外一个趋势，应该说体育营销正在进入一个全面升级换代的时代，无论是国际品牌还是国内品牌，以及本土、更多正在发展中的品牌，大家都对体育营销有了一个系统的运作观念。可以说，体育营销正在成为一种品牌的标识。体育频道也正在成为高端品牌的一个俱乐部。CCTV-5拥有90%以上的赛事垄断性，80—85%的收视占有率，每

“赢在传播”，离不开电视传媒的核心作用。第一，目前平均有93%的受众仍在观看电视媒体，第二在2005年电视的广告收入达到355亿，比第二类报纸媒体高出39%。在这种情况下，选择电视媒体是非常明智的。赢在传播目的是要借助CCTV的平台，央视强势媒体为品牌强势升级。中央电视台的高收视率、高满意度，目前现有的300多家电视机构，2100个频道中，央视16个频道占据了35.88的份额。这个数据也是令人惊喜的。据最新的一个世

2006年前三个季度未来广告公司保持一个良好的业绩增长，这有赖于央视节目部门、企业界和广告界深入的合作，2006年我们提出价值创新年的目标，在经营体系、媒体资源和客户服务三个方面进行了价值创新，营销体系首先是营销的价值创新，推动媒体策略的营销。 营销体系价值创新：首先，借助频道战略资源，推动媒体策略营销；第二，通过多种形式的推广活动，推进媒体的品牌化营销；第三，对位目标客户开展走访、提案，深化客户沟

今天用三句话来总结介绍一下《东方时空》这个用不同新闻内容烹饪出的视觉筵席。 我们是谁？ 1993年《东方时空》开播，这成为中国新闻的改革事件。《东方时空》可谓是人才培养的黄埔军校，目前，CCTV新闻频道的主创人员大都来自《东方时空》。提这些历史，是想告诉大家，我们还年轻，我们还要成长。 《东方时空》播出时间从早间恢复到晚间，跟《新闻联播》形成一个大的晚间新闻板块。改版后，我们推出了《时空连线》和《时

品牌活动塑造频道品质 社会与法频道是温暖的、人文的，所以频道特别关注平安建设。频道开播两年来，我们和中央政法委共同打造出了《平安中国》系列大型媒体行动。在去年的行动中，我们请到了100个城市的“首脑”，来到我们频道的演播室谈对平安的理念和做法。在三个月宣传季中，频道增加了33个落地城市，同时还创造了频道全年收视最高值1.93。在今年的《平安家园》活动中，频道创下了2.29%的收视份额

首先，CCTV—8电视剧频道掌控了更多的独家电视剧资源，牢牢占据了电视剧收视份额。收视份额取决于电视剧份额的占有，决定着市场竞争中的优势地位，在竞争中，CCTV—8投入了大量资金购买了大量国产好剧，为了进一步提升年底的收视率，目前中心已经为播出安排进行了挑选。在2006年第四季度，将会有“都市情感剧”，有根据张恨水小说改编的《夜深沉》。从目前来看，CCTV—8是中央台在所有16个频道中投

社会与法频道是“和谐”的频道。 这里的和谐有两层意思。第一，我们的频道是伴随着构建和谐社会理念的提出而开办的，中央领导也明确指出，社会与法频道就是要为构建社会主义和谐社会服务的，这是频道的宗旨和行动指南。第二、社会与法频道的内部结构，也就是栏目设置是“和谐”的。开播之初，社会与法频道新开办十个新栏目，形式上涉及新闻、专题、访谈、电视讲座、电视剧等多种节目