一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。捷克小说家米兰·昆德拉说:“人类一思考,上帝就发笑。”为了上帝能多笑,我一直都会给自己定个小目标:思考并记录 每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。我从来不觉得管理是别人管我,或者是我管别人。管理在我看来分为4个层面:自我管理,对上管理、对下管理和横向管理,人人都是管理者。有的人总是习惯于别人来安排工作,或者说依赖别人去管理推动他往前走,但内心又是排斥被管的,这很糟糕。我提倡没有管理,但这得益于自我管理,你既是自己的老板,也是自己的员工。能把自己管理得非常好的人,基本可以无视别人的管理,因为没啥可管了。
完美日记调整了传统美妆零售店的推销模式,他们不会安排导购在顾客一进店就开始询问和推销,而是把选择权都留给年轻人。
近年来随着单身人群的比例增加,为单身经济带来了新商机。单身人士常常拿“单身狗”、“吃狗粮”等词语来自黑、调侃。
亚马逊雨林的一只蝴蝶扇动一下翅膀,就可以引起远处的一场飓风。零售端的每一个尝试,也会导致B2B供应链领域的改革。因为供应链从来都是环环相扣。
个性化营销是围绕客户为中心展开的,在建立了客户数据平台的基础上,利用数据抓取技术实现360°客户视图,再进行细分,以此指导品牌的营销预算分配、提升企业资源的整合经营效率。
2019年即将过去,2020年即将来临。回望过去的一年,我们来看看这一年电商行业发生了哪些重要的事情,未来又有哪些方向。凡是过往,皆为序章。
3年前我们通过对流量平台的洞察,结合阿里提出新零售的概念出版了第一本《新零售的未来》,对零售业的迭代提出一系列的观点。2019通过一年多的进一步思考和观察,我们即将推出第二本书《新品牌的未来》,以2020年的第一天作为起点,开启消费新品牌最好的时代。弘章资本已经走过了七年多的时间,最早的时候我们就确定了初心,弘章要创建市场上最独一无二的消费品专业基金。今天,我们依旧坚持在这条路上,不断且持续地构建自己的能力圈和护城河。
前不久,我厨的前COO夏荷在朋友圈写下:“虽两年前就已放手,仍以为傲,只因非战之罪,结局本不应如此。”看得出夏荷对我厨的不舍和无奈,这家背靠阿里系、三轮融资共千万美元的生鲜电商巨头,就这么倒下了......
2019,“流量”无处不在,尤以李佳琦为代表的“网红直播带货”成为了“流量营销时代”的最佳佐证;95后,作为新一代的消费群体正逐渐成为市场潜在消费主力;而国货在这一年也开始实现了真正意义上的“崛起”;在手机市场“存量厮杀”的2019年,华为逆市而上,创造了销售“奇迹”;当然,也有被“套路论”“无聊论”裹挟的电商造节,似乎电商是时候给消费者找到新的“理由”买单了,而“救命稻草”却又未必是电商直播;年末话题中心《庆余年》,一下子把视频网站会员“二次付费”这个话题推上风口浪尖。
似乎每年盘点营销的文章都在谈日子难过,而今年尤其难,失业裁员的消息不绝于耳。2020年营销趋势会怎样,大家的日子会更难吗?
市场永远在变,营销人需要做的是把握趋势,顺势而为。2019年终于结束了,这一年营销行业还算热闹,有好的案例作品,有一些概念的争论,也出现过严重的“翻车”事件。但无论怎样,2020还是来了,虽然有句话叫“未来不迎”,但是身在营销行业,还是要“迎一下”,因为“趋势”还是很重要的。今年,口红一哥李佳琦火了,他用一声声的“偶买噶,拍它”,让无数可爱的女孩子买他推荐的商品,也让无数的品牌看到直播的威力。
2020年,营销世界的变数会更大,我们唯有掌握不变的底层逻辑,勇于接受新鲜事物,不断实践,才能在变化中掌握主动。2019年是品牌营销人焦虑的一年,经济大环境不好,费用紧缩,KPI的压力越来越大。各种新概念层出不穷,真正落地并有效果的,不多。私域流量、下沉市场,具体怎么做?短视频、直播营销听起来美好,捧红的是淘主播,品牌商的ROI(投资回报率)呢?品效合一逼着擅长创意与内容的右脑人开始学习数字分析、用户精准运营,成效呢?